IT-компании примут участие в забеге “RUNIT 25” в честь 25-летия Рунета

Июнь 12th, 2019 / Автор статьи: pr4book

11 августа в Измайловском парке пройдет крупнейший ИТ-забег “RUNIT 25” https://runit.digital/. Организаторами мероприятия Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и интерактивное агентство AGIMA.

11 августа в Измайловском парке пройдет крупнейший ИТ-забег “RUNIT 25” https://runit.digital/. Организаторами мероприятия Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и интерактивное агентство AGIMA. 

Digital забег — это шанс принять участие в одном из самых масштабных мероприятий всей ИТ-отрасли. “Бежать в ногу со временем”- это то, ради чего сотни ИТ-специалистов и представителей смежных сфер ежегодно собираются на площадке RUNIT забега. 

Те, кто решат поучаствовать в самом масштабность спортивном ИТ-мероприятии, получат массу удовольствия и позитивных эмоций не только от собственных спортивных достижений, но и от общения с представителями отрасли. Забег — это возможность завести новые знакомства, обсудить тренды и наметить перспективы развития. И все это в условиях дружеской атмосферы и витающего в воздухе спортивного духа участников. 

Для участников на забеге также проводятся лекции от ведущих игроков ИТ-отрасли и врачей на тему поддержания здоровья. А чтобы успеть подготовиться к забегу, каждую субботу в 10:30 в Крылатском парке  у участников будет возможность начать свои тренировки под руководством опытных мастеров спорта уже с 1 июня, достаточно лишь назвать кодовое слово — AGIMA. 

Участников забега ждут следующие преимущества: размеченная трасса, стартовый пакет, профессиональный хронометраж и оборудование, пункты питания, зоны для болельщиков, детский городок, образовательная и развлекательная программы — всё необходимое, чтобы стать частью спортивного события, объединяющего всю отрасль и отражающего единую силу развития новых технологий. 

В рамках мероприятия действуют четыре дистанции для забега:

  • 25 км — дистанция для тех, кто решился на все в честь 25-ия Рунета. Самые заядлые бегуны получат почетные медали и призы;
  • 10 км — для тех, кто смел и вынослив. На финише победителей будут ждать ценные призы и настоящий кубок RUNIT 25;
  • 5 км — если кто-то устал от офисной рутины и хочет приобщиться к миру ЗОЖ;
  • 3 км — эта дистанция создана для тех, кто решил попробовать себя в новом виде спорта, но не знает, с чего начать. 3 км-идеальный вариант. 

  Также есть несколько форм участия на различные дистанции

  • эстафета — забег 5Х5: каждый участник команды бежит отрезок в 5 км. Победитель тот, чья команда справится с дистанцией быстрее;
  • индивидуальный забег — победитель будет определен по индивидуальным результатам;
  • командный зачет — проводится для команд из пяти единомышленников, решивших попробовать свои силы в дистанциях на 10 и 25 км. По итогу лучшие будут определены средним арифметическим результатов всех участников команды. 

Организаторы, конечно, не забыли о юных ИТ-специалистах, поэтому для них будет организован специальный “Детский забег” в рамках которого для детей от 4 до 6 лет подготовлена трасса длиной 300 метров, а для юных бегунов от 7 лет — 600 метров. 

Будьте здоровы вместе c RUNIT 25! 

Приобщись к отрасли вместе с нами—регистрируйтесь на  https://runit.digital/ 

https://vimeo.com/302314040

Так же интересно

Пиратский Остров — Анимированные Обои
soft.masterit.ru
Электронная библиотека
soft.masterit.ru
Самоучитель «Microsoft Excel 2007. Полный курс»
soft.masterit.ru


15 марта 2019 года в Москве в третий раз пройдет ежегодная конференция Digital Transformation in Russia

Февраль 27th, 2019 / Автор статьи: pr4book

Конференция Digital Transformation — первая в России площадка для обмена опытом и практическими решениями цифровизации. Это возможность увидеть и обсудить реальные digital-проекты в области управления бизнесом, принятия решений на основе данных, внедрения инноваций и автоматизации рутинных процессов. Мы изучаем кейсы цифровизации российских компании и обсуждаем, как изменить и оптимизировать бизнес в России здесь и сейчас.

Организаторы: РАЭК и Possible Group.


______________________________________________________

Digital Transformation: главные акценты

Конференция DTR 2019 предназначена прежде всего для высшего управленческого состава организаций — тех, кто находится в поиске решений и вдохновения для изменения бизнес-процессов.

На мероприятии участники обсудят сложности и барьеры, с которыми сталкиваются корпорации в процессе трансформации, изучат инновационные технологические проекты, рассмотрят примеры стратегических изменений бизнеса для максимального роста, узнают, какими компетенциями должны обладать сотрудники и руководители, а также многие другие аспекты, связанные с процессами цифровизации.

Спикеры конференции

  • Максим Григорьев, Исполнительный партнёр компании Gartner

           Стратегическое применение прорывных технологий в бизнесе

  • Роман Тышковский, Управляющий партнер Odgers Berndtson

           Идеальный CDO — кто он? Где он?

  • Игорь Кириченко, Исполнительный директор, член совета директоров компании NAUMEN 

           «Болевые точки» цифровой трансформации

  • Никита Черкасенко, Директор HRM-технологий и аналитики Ростелеком

           Цифровая трансформация внутренних сервисов HRM

  • Иван Капцов, Руководитель направления «Цифровизация логистики» Сибур

           Сибур: Цифровой двойник в логистике

  • Вячеслав Благирев, Founder & CEO Осирис42

           Микросервисы, как фактор успеха цифровых компаний

Форсайт-сессии

В рамках отраслевых форсайт-сессий участники под руководством digital-экспертов на практике изучат процессы и особенности цифровизации конкретных сфер бизнеса и построят план действий для трансформации собственных компаний. Для участия в форсайт-сессиях необходимо приобрести билет категории “Бизнес”.

Презентация исследования РАЭК и НИУ ВШЭ при поддержке Microsoft: “Цифровая Экономика: от теории к практике. Как российский бизнес использует ИИ”.

В рамках презентации эксперты:

  • расскажут насколько готов российский бизнес к внедрению и практическому применению искусственного интеллекта,
  • поделятся уже имеющимися кейсами применения ИИ российским бизнесом,
  • ответят на основные вопросы, которые возникают у бизнеса на данном этапе,
  • представят общую картину соответствия/несоответствия существующей правовой базы целям и задачам развития технологии,
  • озвучат рекомендации для устранения имеющихся барьеров и стимулирования бизнеса к внедрению ИИ

Регистрация доступна на сайте www.dtr.moscow


Важные тренды Digital-маркетинга на ближайшие 2 года

Январь 28th, 2019 / Автор статьи: pr4book

Маркетинг постоянно изменяется и переходит из одного состояния в другое, более соответствующее нашим реалиям. На сегодня классический маркетинг передает эстафету маркетингу цифровому, и это направление очень активно развивается благодаря окружающим нас многочисленным цифровым технологиям.

Cегодня Digital Marketing использует все доступные цифровые каналы для продвижения компаний, торговых марок либо каких-то конкретных товаров. Инструментами здесь выступает все, что окружает нас в повседневной жизни и является источниками информации – от привычных радиостанций и ТВ до интернета, мобильных приложений и online-игр.

Тесно переплетаясь и интернет-маркетингом, Digital-маркетинг в технологическом плане шагнул значительно дальше него и позволяет «достучаться» до вашей целевой аудитории не только в online, но даже и в offline-среде. Он эффективно использует sms- и mms-сообщения, самые различные мобильные приложения в наших смартфонах, а также рекламные LED-дисплеи в транспорте, торговых помещениях и на центральных городских площадях.

На данный момент Digital-маркетинг — это самый оптимальный способ получить максимальный коммерческий результат, исключая все неэффективные расходы и обеспечивая значительную экономию вашего рекламного бюджета. Самая интересная его особенность – это использование традиционных видов рекламы, чтобы привлечь внимание вашей потенциальной аудитории и переместить его в цифровую (виртуальную) плоскость.

Основные задачи, которые помогает решить Digital-маркетинг:

  • Поддержание имиджа бренда.
  • Поддержка вывода новых брендов (или продуктов) на рынок.
  • Повышение узнаваемости.
  • Стимулирование продаж.

Основные преимущества Digital-маркетинга:

  • Он интерактивен, привлекает внимание потребителя и заставляет его активно взаимодействовать с вашими брендами.
  • Не имеет никаких физических ограничений по территориям и континентам.
  • Доступен каждому, кто имеет цифровые устройства с интернет-подключением.
  • Позволяет активно привлекать аудиторию и оперативно ею управлять в online-режиме.
  • Активирует Pull-форму, где потребитель самостоятельно выбирает нужную ему информацию (контент) и сам обращается к бренду (т.е. аудитория пользуется тем, что ей предложено).
  • Активирует Push-форму, где потребитель, независимо от своего желания, получает информацию (sms рассылка, спам, и др.). Данная форма имеет значительный минус — на полученную таким образом информацию, часто не обращают достаточного внимания, а значит, наши усилия смогут быть напрасны.

За последнее десятилетие путь к покупке даже самого непритязательного потребителя существенно изменился. С появлением все большего количества коммуникационных каналов, покупателю еще до похода в магазин становится многое понятно о товаре, в котором он испытывает потребность. Сегодня люди не покупают «кота в мешке». За последние два года массового распространения интернета, потребитель не только делает свой выбор, но и осуществляет покупку в сети.

Что ожидает Digital-маркетинг в 2019-2020 годах

Цифровой маркетинг является едва ли не самым гибкой из сфер бизнеса, которую можно полноценно выделять в отдельную отрасль или индустрию. Если еще недавно при производстве продукции главными факторами были новые технологии и уменьшение себестоимости, то сегодня продажи напрямую зависят исключительно от маркетинга.

Тенденции развития Digital-маркетинга в ближайшие 2 года:

Видеореклама

Несмотря на текущую ценность текстовой рекламы, в маркетинге больше концентрируются на привлечение внимания. Оnline-видео является отличным способом сделать то, что отличается от массового потока.

В качестве примеров можно упомянуть ролики Puzzle English, вложения в которые принесли прибыль.

YouTube-блогер Американна

Как выучить Английский Язык — САМЫЙ ПРОСТОЙ И ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ Puzzle English
https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=f-mgJETdUX4
Стоимость – 30 000 RUR
Просмотров – 29 000
Переходов – 5 500
Регистраций – 2 600
Всего оплат – 130 000 RUR

YouTube-блогер — Katrin from Berlin
Как быстро и приятно учить языки? Английский язык Мой опыт
https://www.youtube.com/watch?v=FrKa1c4VsLE
Стоимость – 25 000 RUR
Просмотров – 7 000
Переходов – 470
Регистраций – 140
Всего оплат – 50 000 RUR

А ролик Puzzle English с участием Сэма вообще взбудоражил весь интернет!

YouTube-блогер — Sam 0+
https://www.youtube.com/watch?v=E7jZE7Iiw04 (была запущена серия роликов, по ссылке пример одного из роликов)

Стоимость – 2 200 000 RUR
Просмотров – 14 000 000
Переходов – 350 000
Регистраций – 112 000
Всего оплат – 2 800 000 RUR

Специалисты говорят, что популярность online-видео в несколько раз превышает популярность кабельного телевидения у подростков. Поэтому компании, которые ориентированы на дальнейшее развитие и процветание должны уже сейчас создавать долгосрочную маркетинговую стратегию с учетом видеоресурса, поскольку сегодняшние тинейджеры уже завтра станут предпринимателями и активными потребителями.

Естественная реклама

Несмотря на то, что Pop-up относится к надоедливой рекламе, она еще существует, поскольку традиционные баннеры раздражают еще больше.

В текущем году новым и перспективным трендом стала естественная (native) реклама, которая представляет собой органично встроенную в контент рекламу. Под органичностью имеется в виду то, что пользователь ее прочитает как часть контента, а, значит, ее эффективность, по сравнению с предыдущими видами рекламы, увеличится в несколько раз.

Кроме того, результаты исследований доказывают максимальную эффективность естественной рекламы именно на мобильных девайсах, которыми все чаще заменяются ноутбуки и классические ПК.

Естественно, что в таких условиях каждый digital-маркетолог должен будет поменять фокусировки и сконцентрироваться на разработке нового типа рекламы.

Персонализированный контент

Контент был и остается центром результативного Digital-маркетинга, но в начале текущего года наметилась тенденция развития персонализации для предоставления эффективного воздействия. Призыв к действию будет максимально эффективным только тогда, когда учтен индивидуальный подход.

Например, online-ресурс « Медуза» разместил статью Puzzle English «Как научиться понимать английский на слух», на которую было потрачено 340 000 RUR. Статью просмотрело 102 000 уникальных посетителей, которые совершили 22 000 переходов и совершили оплат на 522 000 RUR.

Умная реклама «Big data»

«Big data» всегда была частью рекламы, но с развитием технологий все больше цифровых маркетологов оценивают неоспоримые преимущества инсайтов о потенциальном клиенте, которые были недоступны ранее. С помощью «Big data» рекламодатель может с максимальной точностью проанализировать целевую аудиторию, уменьшить затраты на создание и размещение рекламы, поскольку отпадает необходимость вкладывать деньги в рекламный продукт, направленный на того, кто его использует.

В качестве примера можно привести использование проксимити-маркетинга. Сервис определения местоположения проксимити-маркетинга осуществляют отслеживание потенциальных клиентов через их мобильные девайсы, после чего сам проксимити осуществляет отправку предложений или рекламы, которые заинтересуют клиентов.Нельзя забывать о том, что с течением времени перечень возможностей «Big data» только возрастет.

Развитие сообщества

Ранее формирования сообществ вокруг брендов или продуктов происходило следующим образом: организовывались форумы и передавались новости между друзьями и родными. В настоящее время интернет-пользователями создается такой объем контента, который может существенно повлиять на состояние того или иного бренда на рынке. Добавьте к текущей ситуации «лидирующее» мнение и ваш бренд станет раскрученным.

Второй стратегией является поощрение блоггеров и других лидеров по предоставлению услуг в организации обсуждений бренда. Если создать «секту свидетелей бренда», то у товара или услуги может быть обеспечена долговременная популярность, а вложения в рекламу будут «отбиты» многократно.

Автор: Трепольский Дмитрий
Pronline


Digital обучение для карьеры в маркетинге

Январь 21st, 2019 / Автор статьи: pr4book

4 февраля стартует 10-ый набор Курса подготовки профессионалов, готовых создавать цифровые стратегии лидеров рынка — Digital Branding 2019!

Программа Курса построена на решении реальных кейсов ведущих брендов и обеспечивает системный подход  к разработке стратегии, выбору каналов и оценке эффективности диджитал коммуникаций.

Преподаватели Курса – ведущие профессионалы рынка, лидеры каждого направления современного маркетинга, такие как:

Digital Стратегии в современной реальности. Ольга Саруханова – Mr.Doors

Digital Стратегия и Экосистема бренда. Александра Сагалович — BBDO GROUP

Digital Media Planning. Надежда Яндашевская –  Media Direction Group

Воронка продаж и Путь потребителя. Диана Ксенодохова —  Media Direction Group

SEO и SEM. Поисковый Маркетинг. Григорий Богачев — MediaCom

Performance & CPA Marketing. Татьяна Сорокина – Nimb

Эффективный Rrogrammatic. Геннадий Нагорнов – Auditorius

Big Data Marketing. Дмитрий Егоров – Weborama

Digital CRM. Станислав Розен – Pernod Ricard Rouss

Social Media Marketing. Игорь Денисов — Parter.ru

Digital PR & Reputation Management. Дмитрий Сидорин — Сидорин Лаб

Mobile Marketing. Анзор Куваев — Byyd

Digital Video. Мария Аборонова — MediaCom

Video bloggers. Дания Азымова – MediaCom

Спецпроектыв digital. Дания Азымова – MediaCom

Native Ads. Ольга Цыганкова – Socialist

Content Strategy & Content Management. Олег Бурухнин – Proximity

Online to Offline. Дмитрий Егоров – Weborama

Среди выпускников менеджеры ведущих компаний – Sony Pictures, Bittner Farma, Clarins, Renault, Johnson&Johnson, Energizer, СТСМедиа, МИАРИА, Уралсиб, Rambler&Co, Avon, Danone, British America Tobacco, Сбербанк, МТС, Mondelēz, Philips, РайффайзенБанк, GlaxoSmithKline, Coca-Cola,Pfizer, Ростелеком, АльфаСтрахование, Домодедово, Pernod Ricard, L’Oreal Russia владельцы собственных компаний, топ-менеджеры средств массовой информации и ведущих агентств.

Студенты Курса Digital Branding получают предложения от ведущих компаний прямо во время учебы!

Где: Москва. Центр ARTPLAY на Яузе

Когда: 04 февраля – 15 июня 2019

Занятия по понедельникам и средам с 19.00 до 22.00, по субботам с 11.00-17.00

Регистрация на Сайте>>

И по телефону +7 (495) 787-85-63

Смотри  отзывы выпускников на сайте и присоединяйся к классной диджитал компании!


Новый показатель от Яндекса. ИКС — от чего зависит и на что влияет

Декабрь 26th, 2018 / Автор статьи: pr4book

11 декабря пройдет бесплатный вебинар Rookee, где мы «препарируем» ИКС — индекс качества сайта.


Олег Сахно, руководитель направления исследований, расскажет:

  • Какие параметры сайта влияют на показатель ИКС;
  • Есть ли связь между ИКС и ранжированием сайта в выдаче Яндекса;
  • Как с помощью инструментов сервиса Rookee работать с показателем ИКС.

Также спикер ответит на вопросы, интересующие слушателей, и даст практические советы по работе с показателем ИКС.

Когда?11 декабря 2018  Во сколько?В 12.00 по московскому времени

Бесплатная регистрация по ссылке: https://goo-gl.ru/LER


Тренды и тенденции рынка SEO в 2019 году

Декабрь 25th, 2018 / Автор статьи: yulia.r

Сервис Rookee назвали пять трендов, которые будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2019 году.

Интернет стал основным местом для поиска товаров и услуг. Перефразируя Билла Гейтса: «Если компании нет в интернете, то ее не существует». По данным АКАР сегмент интернет-рекламы в России за три квартала текущего года вырос на 22% и достиг 140,5-141,5млрд рублей.

Тем не менее просто создать вебсайт или блог недостаточно для эффективного ведения бизнеса в интернете. Для достижения успеха необходимо еще одно важное условие — продвижение. Чтобы занимать ведущие места в рейтинге поисковых систем, компаниям нужно уметь адаптироваться к постоянно меняющейся SEO-отрасли.

Эксперты сервиса Rookee назвали пять трендов, которые будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2019 году.

Персонализация

Поиск давно уже подстраивается под потребности пользователя, учитывая его местоположение, интересы, устройство, с которого осуществлен переход, историю запросов и другие факторы, число которых с каждым годом увеличивается.

В 2019 году персонализация выходит на новый уровень — теперь поиск пытается предугадать желания пользователей: вы еще только подумали об этом, а вам уже что-то предлагают. И это что-то гарантированно вам понравится.

Наглядный пример работы в этом направлении —«Андромеда»Яндекса, которая решает задачи пользователя здесь и сейчас, быстро находит ответы и рекомендует вещи, которые понравятся конкретному человеку.

Иван Антамонов, product manager:«Лучший способ добиться персонализации целевой аудитории на своем ресурсе—это думать о себе как о том, кто выполняет поиск. Что бы вы искали? Какие призывы к действию повлияют на ваше желание узнать больше о продукте или услуге? Какая ценность была бы наиболее уместной в вашем опыте работы с сайтом?»

Оптимизация под голосовой поиск

Растет популярность голосовых помощников. По данным Яндекса ежемесячная аудитория Алисы составляет 33 млн уникальных пользователей, а в Поисковом Приложении Яндекса голосом выполняются уже 20% всех запросов.

Больше половины (56%) из этих 33 млн — мужчины. Самая популярная возрастная группа — 25-34, к ней принадлежат 38% всех пользователей.

Если Google и Яндекс уже давно работают на этом поле, то подтверждение информации о скором запуске голосового помощника Mail.Ru Group, говорит о том, что мы живем в эпоху «голосовой революции». По словам источника издания «Ведомости», компания намерена внедрить его «во все продукты, где это будет иметь смысл, и не только в продукты Mail.Ru».

В этой ситуации брендам важно учитывать актуальные тенденции поиска и начать оптимизировать ресурсы под голосовой поиск.

Екатерина Хиндикайнен, ведущий системный аналитик:

«Запросы, которые пользователь произносит, обращаясь к голосовому помощнику, как правило, длиннее тех, что вводят с клавиатуры. Поэтому не бойтесь использовать длинные ключевые фразы для продвижения. Они должны быть максимально приближенные к тем, что люди склонны использовать в разговорной речи. Эти ключевые вопросы часто содержат вопрос. Разделите условно вопросы так, чтобы провести человека через воронку продаж. Например:

Фразы, которые начинаются с «Какие»—скорее всего, эти пользователи ищут общую информацию.

Фразы, которые начинаются с «Как»—возможно, эти пользователи готовы узнать более конкретные детали.

Фразы, которые начинаются с «Когда»—пользователи, задающие эти вопросы, вероятно, просматривают конкретные варианты покупки.

Фразы, которые начинаются с «Где»—пользователи готовы покупать. Будьте предусмотрительны и учтите, что они захотят узнать, есть ли данный товар на складе.»

Использование машинного обучения и искусственного интеллекта

Согласно исследованию WebIndex, использование искусственного интеллекта увеличивает эффективность рекламных кампаний.

Лидеры рынка поисковой оптимизации, Google и Яндекс, вкладывают в развитие машинного обучения и искусственного интеллекта много усилий и средств. В 2019 году будет появляться еще больше продуктов и сервисов на основе этой технологии, в том числе разработанных рекламными агентствами.

Пример: внедрение нейросетей в сервисе Rookee. Специалисты сервиса разработали и запустили технологию, по принципам работы схожую с алгоритмом Яндекса «Королев». Последний находит подходящие по смыслу ответы на запросы пользователя, полностью анализируя тексты на страницах сайтов. Схожим образом сервис Rookee составляет смысловые пары из продвигаемых страниц и страниц сайтов-доноров, размещая smart-ссылки на тех ресурсах, текст которых по смыслу в наибольшей степени соответствует продвигаемой.

Микроразметка и расширенные сниппеты

Продолжающийся общий для Яндекс и Google тренд – сокращение числа органических результатов в выдаче. Взамен мы наблюдаем увеличение рекламных блоков, быстрые ответы и возможность комментировать прямо в выдаче, не переходя на сайты и многое другое.

У некоторых типов сайтов есть возможность создавать расширенные сниппеты, которые содержат дополнительные данные о странице: адрес, контакты, товары, акции, рейтинг.

Так, например, выглядит расширенный сниппет в Яндексе:

Яндекс.Диалоги

Информация о том, что качество ответов в чатах Яндекс.Диалогов влияет на ранжирование стала одним из ключевых событий конференции Optimization 2018. Правда, по каким критериям оценивается «качество ответов» представители Яндекса не уточнили. В комментарии интернет-изданию SEOnews Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекса, рекомендовал отвечать на вопросы пользователей как можно более полно.

С помощью Яндекс.Диалогов компания может настроить чат с пользователями прямо на странице результатов поиска, а также через разговор с голосовым помощником. Яндекс:«Рекомендуем внимательно следить за статистикой по неотвеченным беседам, ведь каждая такая несостоявшаяся беседа — это потерянный пользователь. А скорость ответов, их качество и то, насколько оператору чата удалось решить задачу пользователя, учитывается при ранжировании наряду с другими данными о качестве сайта».В целом 2019 год продолжит развивать тенденции прошлых лет. В конце концов, поисковая оптимизация — это часть маркетинговой стратегии, которая стала обязательной в последнее десятилетие, а эффективное продвижение требует внедрения передовых методов на сайте. Это останется неизменным


Тренды и тенденции рынка SEO в 2019 году

Декабрь 10th, 2018 / Автор статьи: pr4book

Сервис Rookee назвали пять трендов, которые будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2019 году.

Интернет стал основным местом для поиска товаров и услуг. Перефразируя Билла Гейтса: «Если компании нет в интернете, то ее не существует». По данным АКАР сегмент интернет-рекламы в России за три квартала текущего года вырос на 22% и достиг 140,5-141,5млрд рублей.

Тем не менее просто создать вебсайт или блог недостаточно для эффективного ведения бизнеса в интернете. Для достижения успеха необходимо еще одно важное условие — продвижение. Чтобы занимать ведущие места в рейтинге поисковых систем, компаниям нужно уметь адаптироваться к постоянно меняющейся SEO-отрасли.

Эксперты сервиса Rookee назвали пять трендов, которые будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2019 году.

Персонализация

Поиск давно уже подстраивается под потребности пользователя, учитывая его местоположение, интересы, устройство, с которого осуществлен переход, историю запросов и другие факторы, число которых с каждым годом увеличивается.

В 2019 году персонализация выходит на новый уровень — теперь поиск пытается предугадать желания пользователей: вы еще только подумали об этом, а вам уже что-то предлагают. И это что-то гарантированно вам понравится.

Наглядный пример работы в этом направлении —«Андромеда»Яндекса, которая решает задачи пользователя здесь и сейчас, быстро находит ответы и рекомендует вещи, которые понравятся конкретному человеку.

Иван Антамонов, product manager:«Лучший способ добиться персонализации целевой аудитории на своем ресурсе—это думать о себе как о том, кто выполняет поиск. Что бы вы искали? Какие призывы к действию повлияют на ваше желание узнать больше о продукте или услуге? Какая ценность была бы наиболее уместной в вашем опыте работы с сайтом?»

Оптимизация под голосовой поиск

Растет популярность голосовых помощников. По данным Яндекса ежемесячная аудитория Алисы составляет 33 млн уникальных пользователей, а в Поисковом Приложении Яндекса голосом выполняются уже 20% всех запросов.

Больше половины (56%) из этих 33 млн — мужчины. Самая популярная возрастная группа — 25-34, к ней принадлежат 38% всех пользователей.

Если Google и Яндекс уже давно работают на этом поле, то подтверждение информации о скором запуске голосового помощника Mail.Ru Group, говорит о том, что мы живем в эпоху «голосовой революции». По словам источника издания «Ведомости», компания намерена внедрить его «во все продукты, где это будет иметь смысл, и не только в продукты Mail.Ru».

В этой ситуации брендам важно учитывать актуальные тенденции поиска и начать оптимизировать ресурсы под голосовой поиск.

Екатерина Хиндикайнен, ведущий системный аналитик:

«Запросы, которые пользователь произносит, обращаясь к голосовому помощнику, как правило, длиннее тех, что вводят с клавиатуры. Поэтому не бойтесь использовать длинные ключевые фразы для продвижения. Они должны быть максимально приближенные к тем, что люди склонны использовать в разговорной речи. Эти ключевые вопросы часто содержат вопрос. Разделите условно вопросы так, чтобы провести человека через воронку продаж. Например:

Фразы, которые начинаются с «Какие»—скорее всего, эти пользователи ищут общую информацию.

Фразы, которые начинаются с «Как»—возможно, эти пользователи готовы узнать более конкретные детали.

Фразы, которые начинаются с «Когда»—пользователи, задающие эти вопросы, вероятно, просматривают конкретные варианты покупки.

Фразы, которые начинаются с «Где»—пользователи готовы покупать. Будьте предусмотрительны и учтите, что они захотят узнать, есть ли данный товар на складе.»

Использование машинного обучения и искусственного интеллекта

Согласно исследованию WebIndex, использование искусственного интеллекта увеличивает эффективность рекламных кампаний.

Лидеры рынка поисковой оптимизации, Google и Яндекс, вкладывают в развитие машинного обучения и искусственного интеллекта много усилий и средств. В 2019 году будет появляться еще больше продуктов и сервисов на основе этой технологии, в том числе разработанных рекламными агентствами.

Пример: внедрение нейросетей в сервисе Rookee. Специалисты сервиса разработали и запустили технологию, по принципам работы схожую с алгоритмом Яндекса «Королев». Последний находит подходящие по смыслу ответы на запросы пользователя, полностью анализируя тексты на страницах сайтов. Схожим образом сервис Rookee составляет смысловые пары из продвигаемых страниц и страниц сайтов-доноров, размещая smart-ссылки на тех ресурсах, текст которых по смыслу в наибольшей степени соответствует продвигаемой.

Микроразметка и расширенные сниппеты

Продолжающийся общий для Яндекс и Google тренд – сокращение числа органических результатов в выдаче. Взамен мы наблюдаем увеличение рекламных блоков, быстрые ответы и возможность комментировать прямо в выдаче, не переходя на сайты и многое другое.

У некоторых типов сайтов есть возможность создавать расширенные сниппеты, которые содержат дополнительные данные о странице: адрес, контакты, товары, акции, рейтинг.

Так, например, выглядит расширенный сниппет в Яндексе:

Яндекс.Диалоги

Информация о том, что качество ответов в чатах Яндекс.Диалогов влияет на ранжирование стала одним из ключевых событий конференции Optimization 2018. Правда, по каким критериям оценивается «качество ответов» представители Яндекса не уточнили. В комментарии интернет-изданию SEOnews Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекса, рекомендовал отвечать на вопросы пользователей как можно более полно.

С помощью Яндекс.Диалогов компания может настроить чат с пользователями прямо на странице результатов поиска, а также через разговор с голосовым помощником. Яндекс:«Рекомендуем внимательно следить за статистикой по неотвеченным беседам, ведь каждая такая несостоявшаяся беседа — это потерянный пользователь. А скорость ответов, их качество и то, насколько оператору чата удалось решить задачу пользователя, учитывается при ранжировании наряду с другими данными о качестве сайта».В целом 2019 год продолжит развивать тенденции прошлых лет. В конце концов, поисковая оптимизация — это часть маркетинговой стратегии, которая стала обязательной в последнее десятилетие, а эффективное продвижение требует внедрения передовых методов на сайте. Это останется неизменным


22 ноября в Москве вручат рекламную премию AdIndex Awards 2018

Ноябрь 21st, 2018 / Автор статьи: pr4book

22 ноября наступит ночь NewAdvertisingGods — боги сойдут с рекламного Олимпа, чтобы узнать имена лучших из лучших в рекламных коммуникациях

В клубе ELYSIUM / EX.ICON пройдет церемония вручения профессиональной премии AdIndex Awards 2018, организованной отраслевым изданием AdIndex. Это единственная премия в рекламе, где победителей определяют рекламодатели. В этом году мы наградим лидеров двух рейтингов — Digital Indexи TechnologyIndex 2018.

AdvertisingGods соберет главных богов диджитального рынка: рекламодателей, владельцев и топ-менеджеровdigital- и медиаагентств, лидеров мнений и представителей площадок.

НОМИНАЦИИ

Рейтинг Digital Index 2018 включает в себя 15 наград в трех сегментах:

MEDIA SERVICE

● Direct Media Buying
● Programmatic Buying
● Digital Video Buying
● Non-standard Media
● Mobile Media Buying

PERFORMANCE MARKETING

● Лидогенерация / CPA ● Поисковаяоптимизация / SEO
● Контекстнаяреклама / SEA
● Direct Marketing & CRM
● Продвижениеприложений / CPI

CRAFT SKILLS

● Креативистратегия
● SMM / Digital PR
● Special Projects
● Digital Production
● Mobile Production

Еще 19 наград в четырех категориях ждут лидеров TechnologyIndex 2018:

ALL SCREENS & ALL MEDIA

● Рекламные сети / Ad Networks
● Рекламные видеосети / Video Networks
● Сети нативной рекламы / Native Networks
● Системы управления рекламой / AdManagementSystems
● Независимые программатик-платформы / Independent DSP

PERFORMANCE MARKETING

● Платформы лидогенерации / CPA Platforms
● Ретаргетинг / Retargeting
● Автоматизация контекстной рекламы / SEA Automatization
● Автоматизация таргетированной рекламы / TargetAdAutomatization

MOBILE SOLUTIONS

● Мобайл премиум / MobilePremium
● Мобайллидогенерация / Mobile CPA
● Продвижение мобильных приложений / Mobile CPI
● Мобильные сети / Mobile Networks
● Мобайлпрограмматик-платформы / Mobile DSP

BIG DATA

● Система сквозной аналитики / CrossPlatformAnalytics
● Система отслеживания звонков / CallTracking
● Система управления данными / DMP
● Поставщики готовых данных / ProcessedDataSuppliers
● Мониторинг соцсетей / Social Media Monitor

Наивысшую награду — Гран-при и звание «Агентство года» — получит компания, которая станет лидером общего призового зачета. Также планируется несколько спецноминаций, о которых мы объявим позднее.

ПОДРОБНЕЕ О МЕРОПРИЯТИИ

На божественной вечеринке не обойтись без божественных подарков. Наши партнеры приготовили много активностей и розыгрышей призов: гаджеты, VR-очки, билеты на шоу, beauty-боксы и ценные купоны.

И не забудьте про дресс-код! В этом году мы выбрали так называемыйsemi-formal. Это полуформальный тип светского дресс-кода в стиле мероприятия. Для дам — вечерние и коктейльные платья, для мужчин — пиджак спортивного кроя или костюм. Не отказывайте себе в удовольствии быть особенно красивыми в этот вечер — мы обязательно разместим ваши фото в нашем Instagram, а лучший образ получит специальный приз!

Приобрести билеты вы можете на сайте awards.adindex.ru.

Партнеры: TargetNative, DentsuAegisNetwork, Invitro, TWO STEP, Digital Geeks, онлайн-кинотеатр ShowJet, CityAds, Gstudio,LavaMedia, Weleda, Independent Media, KupiVip.ru, AhmadTea, Иммерсивное шоу «Вернувшиеся» , ClumbaIndoor.

Мероприятие проходит при поддержке «Русбренд», АКАР, РАЭК.

Информационные партнеры: РИА Новости, СМИ2, Rusbase, «Аргументы и факты», Outdoor Media, PRonline, Лайфхакер, Telegram-канал BreakingTrends и иделовой Telegram-канал «Киберспорт | Индустрия», Телеканал 360, Радиостанция «Эхо Москвы», ClumbaIndoor, POPSOP.RU, Habr.com.

Купить билет — https://awards.adindex.ru/awards2018/

Дата: 22 ноября
Время: 18:00 — сбор гостей, церемония — 19:00–00:00
Адрес: Болотная набережная, д. 9, стр. 1 (м. Кропоткинская / м. Полянка)

Видеоролик

КАК ЭТО БЫЛО В 2017 ГОДУ — РЕПОРТАЖ С ЦЕРЕМОНИИ НАГРАЖДЕНИЯ

Подробнее: https://adindex.ru/news/agencies/2018/11/1/175452.phtml