Дизайнерская коллекция дубленок HOODIE от AIMFACTORY

23 января, 2023 / Автор статьи: Shopspr

Новая коллекция HOODIE от AIMFACTORY задумывалась как дань удобству и функциональной красоте.

Получив свое название от английского hood — капюшон, hoodie за свою почти столетнюю историю проделали путь от удобной униформы и уличной одежды до подиумов и страниц на Farfetch. Бренд AIMFACTORY пересмотрел взгляд на привычные hoodie и создал универсальную зимнюю коллекцию дубленок, отлично комбинирующихся с брюками и платьем, с кроссовками и высокими каблуками.

фото: Дизайнерская коллекция дубленок HOODIE от AIMFACTORY

Дизайнеры AIMFACTORY впервые дополнили модель дубленки объемным капюшоном и глубокими накладными карманами спереди. Длину и объем увеличили до максимального комфорта. Отдельные модели коллекции представлены в двустороннем варианте — выбрать кожу или мех можно в зависимости от погоды и настроения. И, конечно, в основу коллекции HOODIE положена центральная концепция бренда — высокое качество материалов, правильная посадка, разнообразие оттенков и фактур.

Коллекция представлена в нескольких наиболее популярных цветах — от черного и пепельного до молочного, бисквита и пастельного персикового.

Формат худи любят люди разных возрастов. И главное, что их объединяет, это любовь к комфорту. Оценив его, сложно променять hoodie на что-то еще. У дубленки HOODIE от AIMFACTORY есть все шансы стать самой уютной и подходящей вещью, в которой можно выйти зимним вечером на ужин или отправиться за город с друзьями на выходные.

Ссылки на модели HOODIE на сайте:

https://aim-moscow.com/catalog/dublenki-zhenskie/dublenka-dvustoronnyaya-hoodie-ivory/

https://aim-moscow.com/catalog/dublenki-zhenskie/dublenka-dvustoronnyaya-hoodie-pepelnaya/

Коллекция доступна в шоуруме (Москва, улица Герасима Курина, 10, к.2), в бутике в ТЦ «Кунцево Плаза» (Москва, улица Ярцевская, 19, 2 этаж) и на сайте https://aim-moscow.com/.

Дополнительная информация: aimfactory_marketing@mail.ru

О Бренде AIMFACTORY

AIMFACTORY – российский бренд верхней одежды из натуральной кожи самого высокого класса выделки.

Бренд был основан в 2016 году, и с тех приобрел много поклонников, по достоинству оценивших индивидуальный подход в обслуживании, разнообразие изделий премиального качества, профессионализм и смелость в создании коллекций.

Каждый этап создания изделия тщательно контролируется на собственном производстве в Москве, где работает слаженная команда портных с опытом работы с кожами более 15-ти лет. Все изделия создаются вручную – от раскроя до финишной отделки.

Ядро коллекции AIMFACTORY – женские куртки-косухи, доступные в широкой цветовой гамме. Для изделий используется кожа премиум-сегмента различной выделки: кожа буйвола, оленя, теленка и наппа. Фурнитура изделий также носит эксклюзивный характер и доступна в 4-х цветовых вариантах.

Ассортимент коллекции постоянно расширяется. Для покупки и индивидуального заказа доступны мужские и женские плащи, пальто, дубленки из натуральной кожи, овчины и дубленочного материала.

Бренд AIMFACTORY всегда идет навстречу запросам клиента и принимает заказы на персональный пошив. Мечты о косухе уникального цвета, выбранного из широкой палитры оттенков, становятся реальностью. Процесс совместного творчества увлекает, и поклонники бренда возвращаются с новыми идеями для воплощения.

Так же интересно

SLOW-PCfighter
soft.masterit.ru
4WomenOnly
soft.masterit.ru
PROMT 4U 9.0 (электронная версия)
soft.masterit.ru


Бренд Belle YOU представляет новогоднюю капсулу

29 ноября, 2022 / Автор статьи: pr4book

Бренд Belle YOU представляет новогоднюю капсулу, вдохновленную одним из самых интересных периодов в истории моды: временем смелых экспериментов и образов, ярких цветовых сочетаний и стремлении заявить о своей индивидуальности — стилем 1980-х годов. Флагманскими направлениями Belle YOU являются нижнее белье и домашняя одежда, поэтому праздничная коллекция создана на базе легинсов и боди.

фото: Бренд Belle YOU представляет новогоднюю капсулу

В капсулу вошли легинсы на высокой посадке и четыре вида боди: с ассиметричным вырезом, боди-водолазка, с длинным рукавом и боди без рукавов с открытой спиной. 

фото: Бренд Belle YOU представляет новогоднюю капсулу

Цветовая палитра коллекции представлена как в праздничных, так и в более сдержанных оттенках: классический черный, торжественный сливовый, нежный ирис, медный и серебристо-бежевый. 

фото: Бренд Belle YOU представляет новогоднюю капсулу

Основой коллекции стали блестящие и эластичные материалы. Чтобы легинсы были приятными на ощупь и подчеркивали силуэт, мы выбрали бифлекс с деликатным матовым сиянием — мягкий трикотаж, который садится по фигуре, а боди отдали предпочтение фактурной ткани с напылением металлик, она отлично тянется и комфортно ощущается в носке.

фото: Бренд Belle YOU представляет новогоднюю капсулу

Мы сделали капсулу универсальной — это линия для тех, кто хотел бы выглядеть нарядно, но не нарочито. После новогодних праздников элементы коллекции можно использовать вместе и по отдельности, создавая стильные образы на каждый день, пополнив свой базовый гардероб праздничными новинками от Belle YOU.

Belle YOU

фото: Бренд Belle YOU представляет новогоднюю капсулу


Дизайнерская коллекция верхней одежды из натуральной кожи от российского бренда AimFactory.

14 ноября, 2022 / Автор статьи: pr4book

В середине октября бренд AimFactory представил лимитированную коллекцию AFFORD, объединившую куртки-косухи, дубленки, плащи и тренчи для жительницы учащенно пульсирующего мегаполиса сегодняшнего дня.

фото: Дизайнерская коллекция верхней одежды из натуральной кожи от российского бренда AimFactory.

В моделях коллекции гармонично соединились смелость и сдержанность, раскованность и комфорт. AFFORD предлагает современнице позволить себе быть дерзкой и открытой, не нарушая правил. 

При создании коллекции дизайнеры вдохновлялись периодом 2000-х, эпохой на границе тысячелетий, когда старые правила перестали работать, реальность пленяла и обескураживала, тренды менялись с бешеной скоростью. Но были любимые вещи, которые и остались в памяти, ощущение от которых хотелось бы перенести в сегодняшний день. Такими «якорями» стали глянцевый блеск натуральной кожи, объемные формы, ремень, акцентирующий талию, элементы декора, придающие изделию еще больше индивидуальности. 

Модели коллекции AFFORD

  • AFFORD BLACK JACKET — Короткая элегантная косуха-жакет на молнии. Классический крой и блеск гладкой итальянской кожи. Один из вариантов на каждый день.
  • WINTER OVERSIZED SAND — Короткая дубленка на молнии, дополненная ремнем с пряжкой и ручным плетением по бокам. Выполнена в песочном цвете в едином размере. Мягкая, уютная, теплая, яркая.
  • DARK BLUE TRENCH COAT — Двубортный насыщенный иссиня-черный тренч на пуговицах. С ремнями на талии и на манжетах рукавов. Строгий и нарядный.
  • WINTER OVERSIZE BLACK — Короткая дубленка на молнии в черном цвете. Ремень с пряжкой, ручное плетение по бокам. Строгая классика, разбавленная женственными деталями. Единый размер.
  • OVERSIZED BLACK LEATHER JACKET — Куртка-косуха с яркими акцентами.            Выполнена в плотной фактурной и мягкой гладкой итальянской коже. Вне правил, вне   времени. 
  • HYPER SIZE TRENCH COAT — Черный, длинный, объемный тренч на пуговицах. Талия акцентирована ремнем. Гладкая натуральная кожа премиального качества.

Коллекция доступна в шоуруме (Москва, улица Герасима Курина, 10, к.2), в бутике в ТЦ

«Кунцево Плаза» (Москва, улица Ярцевская, 19, 2 этаж) и на сайте https://aim-moscow.com/

Дополнительная информация: aim_official@list.ru

О Бренде AIMFACTORY

AIMFACTORY – Российский бренд верхней одежды из натуральной кожи самого высокого класса выделки. 

Бренд был основан в 2016 году и с тех приобрел много поклонников, по достоинству оценивших индивидуальный подход в обслуживании, разнообразие изделий премиального качества, профессионализм и смелость в создании коллекций.

Каждый этап создания изделия тщательно контролируется на собственном производстве в Москве, где работает слаженная команда портных с опытом работы с кожами более 15 лет. Все изделия создаются вручную от раскроя до финишной отделки.

Ядро коллекции AIMFACTORY – женские куртки косухи, доступные в широкой цветовой гамме. Для изделий используется кожа премиум сегмента различной выделки: кожа буйвола, оленя, теленка и наппа. Фурнитура изделий так же носит эксклюзивный характер и доступна в 4-х цветовых вариантах.

Ассортимент коллекции постоянно расширяется. К покупке и индивидуальному заказу доступны мужские и женские плащи, пальто, дубленки из натуральной кожи, овчины и дубленочного материала. 

 


Тренды женской одежды на осень 2022

21 сентября, 2022 / Автор статьи: Perfectraise

фото: Тренды женской одежды на осень 2022

Завершилось лето, на смену теплым солнечным лучам приходит пасмурная погода и осенняя прохлада. Тренды женской одежды осенью 2022 года помогают не замерзнуть и органично выразить собственный стиль.

В ход идут принты

Быть причастной к модным трендам 2022 можно с помощью вещей с принтом. Особо выделяется крупная и мелкая клетка, полоски, которые могут выгодно подчеркнуть фигуру. Лучшее решение — выбор одного или нескольких пиджаков из ткани с принтом, с которыми не будет страшно выходить в холодную погоду на работу или для прогулок.

Комбинация, оверсайз и многослойность

Несколько десятилетий назад в моде было носить платья поверх штанов, сегодня такое сочетание вновь обрело популярность. Поэтому осенью 2022-го года не обойтись без новых брюк на высокой посадке, которые станут подходящим вариантом для комбинирования с платьями из теплых тканей — вискозы и лайкры.

Новый взгляд на деловой стиль

Современные дизайнеры в последних коллекциях предложили альтернативу тем, кого утомили пиджаки: обновить гардероб и сохранить элегантность костюма помогут удлиненные жилеты. Такая женская одежда одинаково подходит повседневным и рабочим лукам и позволяет идти в ногу с модными трендами.

Чтобы пополнить ассортимент собственного магазина или шоу-рума вещами, которые согреют покупательниц осенью, необходимо найти подходящего поставщика женской одежды оптом. Дизайнерский дом Татьяны Тягиной регулярно выпускает стильные коллекции, отличающиеся разнообразием моделей, цветов и размеров. 


Тренды женской одежды на осень 2022

21 сентября, 2022 / Автор статьи: Perfectraise

фото: Тренды женской одежды на осень 2022

Завершилось лето, на смену теплым солнечным лучам приходит пасмурная погода и осенняя прохлада. Тренды женской одежды осенью 2022 года помогают не замерзнуть и органично выразить собственный стиль.

В ход идут принты

Быть причастной к модным трендам 2022 можно с помощью вещей с принтом. Особо выделяется крупная и мелкая клетка, полоски, которые могут выгодно подчеркнуть фигуру. Лучшее решение — выбор одного или нескольких пиджаков из ткани с принтом, с которыми не будет страшно выходить в холодную погоду на работу или для прогулок.

Комбинация, оверсайз и многослойность

Несколько десятилетий назад в моде было носить платья поверх штанов, сегодня такое сочетание вновь обрело популярность. Поэтому осенью 2022-го года не обойтись без новых брюк на высокой посадке, которые станут подходящим вариантом для комбинирования с платьями из теплых тканей — вискозы и лайкры.

Новый взгляд на деловой стиль

Современные дизайнеры в последних коллекциях предложили альтернативу тем, кого утомили пиджаки: обновить гардероб и сохранить элегантность костюма помогут удлиненные жилеты. Такая женская одежда одинаково подходит повседневным и рабочим лукам и позволяет идти в ногу с модными трендами.

Чтобы пополнить ассортимент собственного магазина или шоу-рума вещами, которые согреют покупательниц осенью, необходимо найти подходящего поставщика женской одежды оптом. Дизайнерский дом Татьяны Тягиной регулярно выпускает стильные коллекции, отличающиеся разнообразием моделей, цветов и размеров. 


DNK.Russia на Московской Неделе Моды: космическая коллекция одежды и звездные гости

24 июня, 2022 / Автор статьи: Shopspr

В рамках Московской Недели Моды пройдет показ коллекции российского бренда дизайнерской одежды DNK.Russia. Мероприятие состоится 25 июня 2022 года в Москве. Гостям будет представлена совместная коллаборация с Госкорпорацией Роскосмос. В представлении коллекции примут участие российские космонавты.

фото: DNK.Russia на Московской Неделе Моды: космическая коллекция одежды и звездные гости

Коллекция одежды РОСКОСМОС & DNK объединила экипировку космонавтов и повседневный гардероб обычного человека. Она включает в себя не только привычные спортивные костюмы, футболки и свитшоты, но и платья с сублимированным принтом, поло, комбинезон, мега оверсайз куртку, а также космический баул и космический бушлат.

фото: DNK.Russia на Московской Неделе Моды: космическая коллекция одежды и звездные гости

«‎При создании коллекции мы, конечно, вдохновлялись космосом. Например, комбинезон стал современным прочтением экипировки первого человека, совершившего полет в космическое пространство – Юрия Гагарина, а куртка-скафандр – настоящий образец Высокой моды – является уникальным изделием ручной работы, созданным из эксклюзивных тканей и материалов»‎, – комментирует представитель бренда DNK.Russia.

фото: DNK.Russia на Московской Неделе Моды: космическая коллекция одежды и звездные гости

Помимо этого, на показе будут представлены другие хиты отечественного бренда и эксклюзивные вещи, которые зрители увидят впервые. Почетными гостями мероприятия станут автор песен, исполнитель и общественный деятель Татьяна Рогозина, космонавты отряда Роскосмоса Алексей Зубрицкий и Сергей Микаев. В мероприятии также примут участие российские селебрити: ведущие «Драйв шоу» на Авторадио, двукратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Влада Чигирева, популярный блогер Tatarka FM, доктор Наталья Зубарева, блогер Евгений Вольтов.

фото: DNK.Russia на Московской Неделе Моды: космическая коллекция одежды и звездные гости

Для бренда одежды DNK.Russia проведение коллабораций не в новинку. Ранее дизайнеры одними из первых создали совместные коллекции с известными российскими компаниями и звездами: «Союзмультфильмом», «Смешариками», Телеканалом Пятница, Алексеем Воробьевым, BLACK STAR WEAR многими другими. Также DNK.Russia является победителем премий «Kids Awards Fashion» 2017 и 2019; «Рекорды России» 2020 и 2021, дважды удостаивался звания «Бренд года» по версии журналов MODA Торіcal и Luxury Woman.

Показ коллекции бренда на Московской неделе моды будет проходить в 17:30 по адресу: Проспект мира 119 В, площадка №1, фонтан «Дружбы народов» ВДНХ. Представители прессы могут посетить мероприятие бесплатно, отправив заявку Юлии Бауэр на e-mail: ybauer@gkvr.ru или по номеру телефона 8(928)191-08-87. 

фото: DNK.Russia на Московской Неделе Моды: космическая коллекция одежды и звездные гости


Западные компании возвращаются под новыми брендами: как отреагировал отечественный рынок

2 июня, 2022 / Автор статьи: Shopspr

С момента начала Россией спецоперации многие компании приняли решение уйти с отечественного рынка или приостановить свою деятельность. И хотя судьба большинства закрывшихся магазинов все еще покрыта дымкой, некоторые владельцы нашли выход из ситуации. Например, продать или передать российские активы партнерам. Расскажем о том, как развивается ситуация и что ждет отечественные бренды одежды.

фото: Западные компании возвращаются под новыми брендами: как отреагировал отечественный рынок

В некоторых торговых центрах страны уже открылись обновленные магазины одежды и аксессуаров. Например, польский ритейлер LPP Group, владеющий брендами Reserved, Mohito, House, Cropp и Sinsay, принял решение продать более 500 своих магазинов инвесторам из Китая. Новые владельцы не стали капитально менять названия, а просто сократили их: теперь магазины будут называться Re, М, XS, Cr, и Син. 

фото: Западные компании возвращаются под новыми брендами: как отреагировал отечественный рынок

Помимо названия, будет скорректирован и ассортимент. Как известно, новый владелец бизнеса не сможет использовать товарные знаки и бренды LPP Group, однако получит возможность продавать те товары, что принадлежат российскому подразделению компании.  

Тенденция к продаже бизнеса и возвращению привычных россиянам брендов под другими именами все сильнее набирает обороты. Так, в Россию возвращается французский косметический бренд L’Occitane, который возобновляет свою работу под новым названием – «Л’Окситан». Похожая судьба ждет и другие зарубежные бренды. 

фото: Западные компании возвращаются под новыми брендами: как отреагировал отечественный рынок

«За время отсутствия известных европейских магазинов многие отечественные компании смогли привлечь к себе внимание и получить известность и любовь российских потребителей. На мой взгляд, возвращение европейских брендов – не трагедия для отечественных брендов. Такое решение поможет здоровой конкуренции и благотворно скажется на российском рынке. К тому же, вернувшиеся бренды столкнуться с целым рядом вопросов, которые предстоит решить. Так, потребители будут какое-то время привыкать к новым названиям, а самим новоиспеченным владельцам придется решать вопрос с наполнением магазинов. Ведь не все ритейлеры дают разрешение на использование прежних товарных знаков и принадлежащих им брендов», – комментирует ситуацию модный эксперт и основатель российского бренда модной одежды a quick buck Роман Уралович.

фото: Западные компании возвращаются под новыми брендами: как отреагировал отечественный рынок

По мнению аналитиков, в ближайшем будущем в отечественные торговые центры могут вернуться и другие магазины. Так, многие говорят о возвращении испанской компании Inditex, которой принадлежат бренды Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius и Oysho. В отличие от LPP Group, компания не планирует продавать бизнес, а хочет найти партнера, которому передаст российские активы. В таком случае магазины смогут сохранить ассортимент под другим созвучным брендом.

фото: Западные компании возвращаются под новыми брендами: как отреагировал отечественный рынок


Открытие нового маркетплейса TOVAR GO в России. Товар по низким ценам без накруток из Турции!

16 декабря, 2021 / Автор статьи: Media24

В TOVAR GO мы фокусируемся на сочетании чрезвычайно широкого ассортимента, в котором каждый найдет что-то для себя, с высоким качеством продукции от лучших турецких брендов по минимальным ценам. Мы прекрасно знаем, что посещение нескольких оптовых онлайн-магазинов для заказа всего необходимого может оказаться утомительным занятием. По этой причине наша компания в России предлагает различные виды одежды, продаваемые оптом и в розницу, от нижнего белья, женских блузок до женских курток , мужских курток, свитеров и многого другого. Но это еще не все — интернет-магазин маркетплейс TOVAR GO также поставляет тонны других товаров. Приглашаем ознакомиться с полным предложением на нашем сайте: https://tovargo.com/!

фото: Открытие нового маркетплейса TOVAR GO в России. Товар по низким ценам без накруток из Турции!

Наш онлайн-магазин одежды предлагает огромный выбор всевозможных турецких товаров. Мы убеждены, что каждый покупатель легко найдет для себя идеальную одежду. Мы предлагаем блузки женских различных размеров, элегантные мужские рубашки, теплые зимние куртки, приятные на ощупь свитера, стильные пончо, и многие другие продукты. На TOVAR GO мы также не забываем о самых маленьких, предлагая широкий спектр одежды для мальчиков и девочек.

TOVAR GO — это не только уникальная турецкая качественная одежда. На нашем складе в России мы также предлагаем все виды обуви, как для взрослых, так и для детей. Здесь вы найдете, среди прочего, удобную обувь без шнуровки, утепленные ботинки, элегантные полуботинки, воздушные сандалии и детские резиновые сапоги и кроссовки для детей. Мы также рекомендуем шлепанцы, идеально подходящие для пляжа или бассейна. Предлагаемые товары продаются оптом и в розницу.

Мы хотим, чтобы каждый покупатель, посещающий наш маркетплейс TOVAR GO, нашел здесь все, что ему нужно, поэтому мы собрали одежду и обувь, а также другие товары на нашем сайте https://tovargo.com/


Роскошь — это найти время и воплотить в реальность свою мечту о самостоятельном пошиве одежды!

25 ноября, 2021 / Автор статьи: ProductPR

Как шить и жить в удовольствие? Youtube-канал «Модные практики» отвечает на эти и другие вопросы! Если вы мечтаете научиться шить одежду своими руками, хотите сменить свою профессию на профессию портного или повысить уровень вашего швейного мастерства —этот материал для вас.

Быть собой. Быть разной. Быть яркой и стильной — это то, чего желает каждая женщина! И это то, что обретает каждая ученица на youtube-канале «Модные практики». Благодаря многолетнему швейному опыту Ирины Михайловны Паукште и других авторов «Модных практик» тысячи женщин в десятках стран мира научились с нуля пошиву одежды.

фото:  Роскошь — это найти время и воплотить в реальность свою мечту о самостоятельном пошиве одежды!

Более 100 онлайн курсов, свыше 1 миллиона подписчиковмногонациональная аудитория — все это результат работы большой команды! Мы делаем то, что откликается в сердцах тысячи женщин — учим шить качественную и стильную одежду своими руками!

Благодаря нашим онлайн-курсам сотни тысяч учениц изучили искусство дизайна, научились шить нижнее белье, создавать одежду для мам и детей, а также освоили пошив базового гардероба и даже верхней одежды!

фото:  Роскошь — это найти время и воплотить в реальность свою мечту о самостоятельном пошиве одежды!

Один из самых популярных видеокурсов  «10 мерок»! Это авторская работа Ирины Михайловны Паукште, гуру проекта «Модные практики», профессионала с богатым многолетним опытом в пошиве одежды. Курс содержит в себе пошаговые уроки построения базовой основы без которой действительно сложно начать шить качественные изделия!

фото:  Роскошь — это найти время и воплотить в реальность свою мечту о самостоятельном пошиве одежды!

Ещё один важный и не менее полезный видеокурс для всех кто хочет научиться пошиву одежды — «Платье-футляр с рукавом и без рукава». Благодаря этому курсу вы получите знания которые помогут вам в пошиве самых различных изделий. 

 Множество полезных технологий и портновских секретов содержат в себе и другие курсы, которые помогли нашим ученикам выйти на качественно новый уровень мастерства! 

«Праздничное кружевное платье», «Классическая юбка со шлицей», «Джинсы Mom’s», «Стеганое пальто», «Прямые женские брюки», «Бюстгальтер на большую грудь», «Мужская сорочка», «Полушубок из натурального меха», «Женский жакет» — эти и другие курсы уже стали бестселлерами и любимчиками учеников по всему миру!

Для многих канал «Модные практики» стал настоящим швейным коммьюнити. И эта семья продолжает расти! Не так давно мы открыли новые youtube-каналы, где обучаем швейному мастерству на английском, испанском, немецком и итальянском языках. В ближайшем будущем мы планируем запуск новых видеокурсов и открытие каналов на арабском и китайских языках.

А с теми кто увлечен шитьем так же сильно как наши мастера мы делимся портновскими секретами в Клубе «Модные практики». Это закрытое сообщество в котором мы каждую неделю в прямом эфире создаем новые изделия! Моделирование, крой, шитье и другие нюансы — все это показываем в режиме реального времени не упуская ни одной детали и отвечая на вопросы учеников. Кроме того, мы делимся полезными роликами и статьями, которые позволят каждому более углубленно изучать портновское искусство!  

Ведь мы хотим, чтобы каждая женщина в мире смогла почувствовать свою уникальность и обрела такой важный и ценный навык — пошив одежды своими руками!

Чтобы начать начать обучение портновскому искусству с выгодой — переходите на страницу акции Черная Пятница! Сейчас действуют скидки до 60% на все видеокурсы  «Модных практик» 


Импортозамещение в Fashion: российские бренды снова в тренде

24 ноября, 2021 / Автор статьи: ProductPR

На рынке появляются и развиваются всё новые российские бренды модной одежды. Недавно появившихся 12storeez, Ushatava и Monochrome теперь часто можно встретить как на прохожих в провинциальном городе, так и на многих селебрити, показывающих трендовый лук в своём Инстаграм.

В 2020 году произошёл быстрый рост числа отечественных поставщиков на известных ритейлерах: 300% на Aliexpress и 52% на Wildberries.

Да, пандемия повлияла даже на fashion-индустрию и дала новый виток популярности брендам одежды из России. О том, почему так вышло, рассказывает Роман Уралович, сооснователь брендов AnikinA и A Quick Buck, серийный предприниматель и маркетолог.

фото: Импортозамещение в Fashion: российские бренды снова в тренде

Парадоксальная ситуация на рынке модной одежды

Fashion-индустрия очень чувствительна к состоянию экономики в стране. Даже при незначительном спаде ВВП люди часто резко сокращают свои расходы на потребление в этой сфере. Одежда не является товаром первой необходимости, который постоянно нужно обновлять, и часто в достаточном количестве хранится на полках шкафов. С начала пандемии упавший рубль и низкий уровень ВВП успели “прийти в себя”. К концу 2021 года Минэкономразвития прогнозирует рост ВВП на 3.3%. В то же время зарплаты россиян изменяются медленнее — всего на 1-2% за последний год, а это значит, что доходы потребителей увеличились слишком незначительно, чтобы это могло объяснить резкий рост спроса на одежду в первой половине года. 

фото: Импортозамещение в Fashion: российские бренды снова в тренде

Секрет в том, что все уже устали от режима постоянной экономии, ограничений и небольшого выбора развлечений. Покупкой новой одежды потребители как бы награждают себя за то, что уже долгое время справляются с проблемами пандемии и кризиса, прибегая к одному из немногих доступных способов получения быстрого серотонина. Для некоторых покупка новой одежды и раньше была неким ритуалом: поход в торговый центр с семьёй или друзьями — значимое и интересное событие для многих граждан России, ведь случается не часто из-за бедности большинства населения страны. 

фото: Импортозамещение в Fashion: российские бренды снова в тренде

В ситуации постоянной экономии с одной стороны и желания купить новую одежду (не важно, какой из вышеперечисленных мотивов имеет место) — с другой, для брендов скрывается огромная выгода. В торговых центрах прогуливается множество потенциальных покупателей в надежде заполнить потребность в новых покупках примерками и просмотром витрин. Многие из “прогуливающихся” в конце концов сдаются и покупают себе что-то интересное. 

Так, те бренды, которые представлены в ТЦ или в принципе имеют свой офлайн-магазин, оказываются в выигрыше. Важно учитывать, что затянувшаяся пандемия и частые локдауны в разных странах вызвали значительные перебои поставок иностранных брендов одежды. В то же время российские торговые марки продолжают обновлять свои коллекции и предлагать выгодные условия покупателям, за счёт чего увеличивают свои продажи.

фото: Импортозамещение в Fashion: российские бренды снова в тренде

Быть везде — теперь необходимость

Хотя офлайн-шопинг стал для покупателей отдушиной и приятным бонусом за долгие ограничения, стабильно высокие продажи возможны только при мультиканальном подходе.

фото: Импортозамещение в Fashion: российские бренды снова в тренде

Размещение товаров и рекламы о них на всевозможных площадках — самый правильный подход для магазинов одежды. С учётом его грамотного использования, он выгоден, в первую очередь, именно российским брендам. Как говорилось выше, площадки офлайн-магазинов становятся сложнодоступными для иностранных сетей, что сильно сужает их каналы продаж. Отличный пример — 12storeez. Магазин современной трендовой одежды с множеством точек по всей России неизбежно завоёвывает внимание и доверие покупателей, а возможность онлайн-шопинга в той же сети позволяет продолжать работу и во время пандемии. 

Кроме того, сейчас стал эффективным и популярным инфлюенс-маркетинг и реклама у блогеров. Так, многие селебрити становятся амбассадорами местных брендов, тем самым повышая лояльность аудитории и узнаваемость марки. Конечно, российские звёзды шоу-бизнеса вызывают у нас доверие и заинтересованность больше, чем иностранные. Тем же образом, реклама одежды у блогеров часто оказывается успешной именно в том случае, если продавец, покупатель и сам блогер говорят на одном языке (по крайней мере из-за особенностей аудитории каналов). Например, Monochrome не так давно запустил коллаборацию с актрисой Ириной Горбачёвой. Знаменитость привлекла внимание своей аудитории к бренду и стала “гарантом доверия” для новых покупателей.

Также сейчас многие бренды создают уже известные персоны — те же блогеры и селебрити. Так, с самого начала создания магазина у него имеется некоторая популярность. Российскому покупателю не нужно объяснять, кто такой создатель бренда и почему ему можно доверять. Это значит, что потребитель вероятнее предпочтёт этот бренд иностранному за счёт сформированной лояльности. Не следует также упускать из внимания, что покупка одежды у известного человека может быть из-за желания быть причастным к деятельности именно этого конкретного селебрити. Популярная Инстаграм-блогерша Анастасия Миронова со своим брендом IronbyMironova — отличный пример такого бизнеса. Многие покупатели её одежды отмечают, что именно доверие и уважение к Анастасии стали главной причиной выбора её моделей. 

Другие особенности современного рынка одежды 

Сегодня среди молодёжи существует тренд на этичное и экологичное потребление. Одна из его идей — покупка вещей именно локальных брендов. Например, транспортировка одежды из другой страны влечёт за собой большой углеродный след. Проще говоря, плохо влияет на экологию. Покупка российских брендов в России же считается более этичной и, следовательно, предпочтительной.

Некоторые местные производители ориентируются на особенности и потребности их будущих клиентов. Так, в нашей стране в производстве одежды часто используются традиционные российские принты. Например, главная фишка одежды Levadnaja Details — изящные вышивки из драгоценных камней, вдохновлённые народными мотивами. Иногда упор делается на удобные для нашего климата фасоны: трендовые куртки с хорошей защитой от ветра или красивое термобельё на холодную погоду.

Таким образом, российские бренды модной одежды успешно развиваются и увеличивают свои продажи. Можно сказать, что пандемия этому способствовала, однако важно помнить, что такой скачок популярности может оказаться временным, если не развивать существующие тенденции.