Самоокупаемый маркетинг — тренд современности.

19 декабря, 2023 / Автор статьи: Sinii-Platochek

фото: Самоокупаемый маркетинг - тренд современности.

Модные блогеры и потребители медицинских услуг, врачи и общественные деятели собрались на одной площадке и обсудили вопросы здоровьесбережения. Сотни желающих смогли опробовать на себе новинки в области лечения, профилактики и диагностики. 

Представители старшего поколения опробовали Экзомассаж Доктора Олега Шадского — в основе изобретения, лежит давно проверенный и доказавший свою эффективность метод воздействия на тело человека при помощи резонанса тканей со сверхслабым электромагнитным импульсом.

Бизнесмены от медицины и блогеры с особым интересом отнеслись к выступлению со-основателя DAOGRAM Евгения Добровольского, поднявшего в своем докладе вопрос вымирания устаревшей системы управления и рассказавший о современных векторах в продвижении бизнеса. Как достигать максимальных результатов и оптимизировать диалог с аудиторией, как доносить до потребителей необходимую информацию, создавать платформенные сообщества, как взаимодействовать с клиентами и нативно их информировать о профилактике заболеваний – вот вопросы, которые волнуют и рядовых граждан, и экспертов отрасли. 

«Спасибо Евгению — я впервые задумалась о том, что даже крупнейшие лидеры бизнеса и транснациональные гиганты, как например KODAK, становятся героями рубрик «как изменить мир и все потерять» лишь потому, что не перестраивают свое отношение как к потребителям, так и к схеме общения со совей аудиторией» — заявила Евгения Савельева, руководитель PR-проектов бренда Лошадиная Сила и серии «Реаниматор».

«Я с удовольствием послушала и Евгения Добровольского, и Валерия Семеновича Казейкина, который рассказывал о космической медицине в специальной секции» — отметила Тата Лустас, глава маркетинга первого конструктора социальных сетей ДАОГРАМ.

«Нашим форумом мы хотим обратить внимание граждан России на ежедневные простые «здоровые» привычки, которые помогают чувствовать себя лучше, а также на роль врачей. Задача сохранения здоровья и популяризации здорового образа жизни имеет национальный масштаб и социально значима» — отметила Анна Данилова – организатор форума, автор международной программы сохранения исторической памяти о вкладе женщин в Победу и поддержки женщин «Синий платочек». 

фото: Самоокупаемый маркетинг - тренд современности.

Организаторы форума Алёна Ушакова и Юлия Панченко, сооснователи Международного центра бизнес-продюсирования «N1 EVENT», отметили: «На площадке форума собрались прежде всего простые жители Москвы и Подмосковья, которые смогли пообщаться с врачами и специалистами, владельцами клиник и медицинских центров, поставщиками и производителями медицинского оборудования и лекарств. Сейчас медицина играет большую роль в омоложении и увеличении возраста активной жизни». 

«Спасибо всем организаторам и площадке R&D «РЕНОВА ЛАБ», спасибо фонду «Русская земля» за проявленную инициативу. Спасибо неравнодушным жителям столицы и области, спасибо всем спикерам, которые, как и я, приехали сегодня на этот форум для открытого диалога.» — высказался визионер самоокупаемого маркетинга и эксперт по запуску социальных сетей и бизнес-платформ, CEO и CoFounder DAOGRAM Евгений Добровольский.

Подробнее о форуме читайте здесь.



Так же интересно

Самодельная шестеренка
stroitelstvo-domov.net
Panda Security for Commandline Медиа-пак
soft.masterit.ru
IndorRoad: Информационная система автомобильных дорог
soft.masterit.ru


«Метриум»: 5 трендов рынка загородных домов Московского региона

30 ноября, 2023 / Автор статьи: Fedoris

Высокая активность покупателей самого дорого жилья Москвы затронула этой осенью не только городской, но и загородный рынок. Вместе с новой волной интереса к домовладениям появились новые и усилились прежние тренды: современная архитектура, дома под ключ с мебелью, рабочие кухни – аналитики «Метриум» рассказывают об этих и других трендах загородного рынка жилья.

 

В высоком сегменте 90% заявок приходят на дома под ключ

Покупатели элитных загородных домов становятся приверженцами готового продукта. По данным экспертов компании «Метриум», в бюджете от $7 млн 90% заявок поступают на покупку полностью готовых для проживания домов. В таких особняках предусматривается отделка, все виды мебели, предметы декора, текстиль и даже посуда.

Растет популярность и домов с отделкой в ценовом сегменте от 300 млн до 500 млн рублей. В этой рыночной нише популярны дома с готовыми дизайнерскими решениями, но декор, мебель и другие предметы интерьера и быта владельцы приобретают сами. Обычно, помимо отделки, в таких особняках оборудуются кухни и гардеробные.

В бюджете до 200 млн рублей также клиенты стремятся к готовым решениям, но на рынке их не хватает. Впрочем, в этом сегменте рынка покупатели могут приобретать дома без отделки, если они расположены на ликвидных участках (12-20 соток) на Новорижском или Рублевском направлениях.

«Главный запрос покупателей сегодня – экономия времени, – комментирует Анна Раджабова, директор управления элитной недвижимости компании «Метриум Премиум». – Будущие владельцы недвижимости не готовы долго разрабатывать проекты, ждать завершения ремонта и прибытия заказанной мебели. Они смотрят дом, решают, нравится или не нравится готовое дизайнерское решение, и приобретают недвижимость. Застройщики в связи с этим даже не предлагают дома без отделки, а начинают продажи только готового продукта».

 

Растет популярность домовладений у платных дорог

Открытие в сентябре 2023 года новой платной дороги в Москве стимулировало спрос на загородные дома на Западном направлении подмосковного рынка элитных домов. Шестиполосная платная трасса проходит от «Москва-Сити» вдоль Белорусского направления Московской железной дороги и до пересечения МКАД с Молодогвардейской улицей, где начинается платный обход Одинцова (дублер Минского шоссе). Путь от МКАД до Делового центра по новой трассе занимает 15 минут – это втрое быстрее, чем раньше. Разрешенная скорость движения – 90 км/ч.

Появление этой трассы привлекло внимание потенциальных покупателей загородных домов вдоль платного дублера Минского шоссе. В октябре число запросов на местные домовладения выросло в два раза по сравнению со средним уровнем запросов за предыдущие 12 месяцев. Были заключены сделки по продаже домов, для которых прежде не могли найти покупателей несколько лет.

 

Усиливаются «точечные» застройщики

На загородном рынке домов растет доля компаний, которые занимаются точечной застройкой. С начала года предложение от таких участников рынка выросло на 20%, подсчитали эксперты «Метриум». В отличие от девелоперов, они не реализуют комплексные проекты поселков с инфраструктурой, благоустройством и единой архитектурной концепцией. Цель такого застройщика – создать отдельное домовладение по индивидуальному проекту (в том числе под заказ) и продать его. «Точечные» застройщики работают во всех нишах элитного рынка и предлагают покупателям более «кастомизированный» продукт, учитывающий все актуальные требования клиентов.

 

Покупатели загородных домов интересуются рабочими кухнями

Эксперты «Метриум» отмечают усиление требования покупателей элитных загородных домов в высоком ценовом сегменте к наличию рабочей кухни. Как правило, это специальное помещение (в цокольном и техническом этаже или в отдельном доме), которое оснащено профессиональным оборудованием, имеет мощные вытяжки, сложную технику, большие холодильные и морозильные камеры. Рабочая кухня существует для приготовления пищи поварами, которые работают в доме постоянно или по приглашению для особых случаев (праздники, дни рождения). Некоторые собственники домов приглашают шефов из любимых ресторанов.

Безусловно, наличие рабочей кухни не отменяет необходимость в «чистой» кухне, где жители дома могут сами приготовить себе еду или напитки. Хозяйская кухня оснащается обычной потребительской техникой и более дорогой мебелью.

Интерес к рабочим кухням также связан со стремлением к экономии времени, но с сохранением возможности широкого выбора блюд. В определенной мере потребность в такой опции связана с соображениями престижа.

 

В моде у покупателей элитных загородных домов современный стиль

В архитектурных предпочтениях покупателей загородных домов утвердился интерес к современному стилю. Порядка 70% запросов на дорогостоящие дома содержат такое пожелание. Современный стиль характеризируется большими панорамными окнами, прямыми линиями фасадов, минимализмом в экстерьере и интерьере здания, сочетанием природных и промышленных материалов, «игрой» формами здания, а не его украшением.

В то же время, отмечают эксперты «Метриум», полностью не исчез интерес к неоклассике. Это второй по популярности архитектурный запрос покупателей (около 30% заявок). В неоклассических домах акцент делается на симметрии фасада, отсылках к историческим архитектурным стилям, орнаментации элементов здания. 

фото: «Метриум»: 5 трендов рынка загородных домов Московского региона


Обзор трендов рынка искусственного интеллекта на 2023 год

6 декабря, 2022 / Автор статьи: pr4book

Евгений Зараменских, профессор, руководитель департамента бизнес-информатики Высшей школы бизнеса ВШЭ.

ФИНАМ опубликовала прогноз профессора Высшей школы бизнеса ВШЭ Евгения Зараменских о ключевых трендах рынка Искусственного интеллекта:

«Глобальная конкуренция в сфере решений на базе искусственного интеллекта (ИИ) обостряется, и крупные государства активно поддерживают эту отрасль. Экономически развитые страны отчетливо осознают, что отставший в этой гонке рискует не просто потерять возможности на перспективном рынке ИИ, но также столкнуться с более масштабными экономическими проблемами. Применение ИИ позволяет снижать затраты и выводить на рынок уникальные продукты по привлекательной цене, поэтому любые проблемы и задержки в развитии ИИ уже в ближайшей перспективе станут проблемами и задержками в укреплении национальных экономик.

Лидером в области ИИ сегодня планирует стать Китай: на недавнем XX съезде Коммунистической партии Китая искусственный интеллект был обозначен как один из приоритетов в экономической политике страны. Объем ИИ-рынка в Китае уже сегодня достиг 400 млрд юаней ($58,1 млрд) и продолжает увеличиваться. Западные страны также вкладывают огромные средства в решения на базе ИИ. По данным ИСИИЭЗ НИУ ВШЭ, из 900 млрд евро мировых инвестиций 2020-го года в исследования и разработки ИИ-решений на долю США и Китая пришлось более половины — 53,3%

Значимость технологических решений на базе ИИ велика и для российской экономики: по оценкам Правительства, результат использования ИИ-решений для страны в ближайшие годы составит порядка 1 трлн. руб.

В среднесрочной перспективе на российском рынке ИИ будут наблюдаются три тенденции, которые определят дальнейшее развитие отрасли.

Первая – опережающее распространение ИИ-решений в ключевых сферах экономики. По данным ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, в 2020 году по уровню востребованности решений на базе ИИ абсолютным лидером был финансовый сектор (22,8%). Сегодня ситуация меняется: ИИ постепенно захватывает остальные сектора экономики. Так, в НЛМК цифровой ассистент помог службе снабжения сократить время ответа на запрос в 120 раз. А в 2022 году для «КамАЗа» была разработана пилотная версия системы оценки количества деталей на основе машинного зрения с точностью распознавания 95-99%.

Вторая тенденция – обострение борьбы между крупными корпорациями за перспективные ИИ-стартапы. По данным Dsight и МФТИ, в 2021 году количество сделок на венчурном рынке ИИ по сравнению с прошлым годом выросло в два раза до $250 млн. При этом всего 23,4% сделок пришлись на стартапы, связанные с независящими от отраслевой направленности. Значительная доля сделок включала стартапы, связанные с ИИ-решениями для образования, медицины и биотехнологий, робототехники, промышленности.

Третья тенденция – усиление «кадрового голода» на рынке ИИ. Для решения задач в области ИИ выпускник должен обладать серьезными прикладными знаниями в области машинного обучения, глубокого обучения и науки о данных. По данным Правительства, сегодня более чем в 90 высших учебных заведениях России разработаны и реализуются магистерские программы, направленные на формирование у учащегося связанных с ИИ компетенций. На этих программах уже обучаются свыше 3000 человек, но эта цифра вряд ли сможет удовлетворить растущие потребности российского бизнеса в области ИИ.

Третья тенденция одновременно является еще и вызовом для российской экономики. Разработка и последующее применение технологий искусственного интеллекта невозможны без наличия достаточного количества квалифицированных кадров. В обозримом будущем ИИ-решения будут применяться не только ИТ-компаниями и отраслевыми лидерами. Сотрудники с профильными компетенциями потребуются средним, а со временем – и малым предприятиям. Высшим учебным заведениям России предстоит обеспечить рынок труда соответствующими кадрами».


Резидент Insight People Анна Хилькевич представила платформу Yappy в рамках прямой линии с президентом РФ

24 декабря, 2021 / Автор статьи: Socialpiar

Популярное комьюнити блогеров Insight People, призванное объединить контент-мейкеров по всей России, активно развивает творческий потенциал резидентов и осваивает новые платформы деятельности.

фото: Резидент Insight People Анна Хилькевич представила платформу Yappy в рамках прямой линии с президентом РФ

Так, представитель компании Анна Хилькевич, популярная актриса кино, сейчас активно ведёт блогерскую деятельность. Во время прямой линии Анна обратилась к президенту РФ В. В. Путину, где представила платформу по созданию контента Yappy и уточнила перспективы развития подобных площадок.

«Развитие всех больших цифровых сервисов несёт в себе большие возможности, в том числе и образование. Образовывать молодежь можно через развлекательный или игровой контент. Через приложение Yappy можно не только просматривать, но и создавать креативные ролики. Вопрос: как вы относитесь к взаимодействию с молодежью в таких средах? Или вы считаете, что поколение деградирует?» 

Президент отметил, что молодёжь должна быть вовлечена в подобные сервисы и развивать свой потенциал, однако не стоит забывать и о реальной жизни.

«Те возможности, о которых вы сказали, безусловно должны быть использованы, поэтому мы и стремимся к тому, чтобы внедрить широкополосный Интернет по всей стране. Вопрос в том, чтобы создавался такой контент, который шёл бы на пользу, вопрос в том, чтобы молодые люди не заболевали Интернетом, чтобы не подменяли реальную жизнь только сидением в Сети с утра до ночи», — отметил В. В. Путин.


Хомяки завоевывают внимание зрителей Youtube

13 июня, 2021 / Автор статьи: Fedoris

Пандемия и экономический кризис последних лет сильно повлияли на потребляемый в Youtube контент. Пользователи больше обычного стали проводить время в интернете, выросли запросы и на что-то новое, познавательное, веселое. Особенно сильно вырос спрос на семейные тематики. В трендах последнего времени в семейном сегменте продолжает набирать популярность контент развлекательного характера, такие как челленджи, скетч-шоу, пранки и… хомяки!

Невероятные приключениях милых и забавных домашних питомцев — хомячков, крыс и других можно встретить на канале «Homura Ham» (и его быстрорастущая по популярности русскоязычная версия «Хомура Хам Питомцы«). Это целая череда забавных видео, удивительные истории с домашними питомцами в гигантских картонных лабиринтах, игровых площадках с полосой препятствий и т.д. не оставят равнодушными маленьких детей и их родителей. За менее чем три года на канале появилось сотни забавных видео с хомячками и свыше полумиллиона преданных подписчиков, вдохновляющих создателей канала на съемки новых удивительных историй с хомяками в лабиринтах!

Касательно создателей и истории появления канала, то такие сведения покрыты мраком! Доподлинно лишь известно, что все началось с первого сирийского хомячка — девочки Хомуры, её именем и был назван канал. Молодая пара, прогуливаясь улицами в городе Вроцлав (Польша), купили ее совершенно случайно. Она была такой забавной и милой, что будущие владельцы не смогли устоять и увезли ее с собой. Дома с ней проводили много времени, создавая ей площадки для игр и досуга, от чего и родилась идея создать видеоканал «Homura Ham» (Хомура Хам).

Из последних опубликованных на Youtube приключений — побег хомяка из тюрьмы Майнкрафт:


В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

4 ноября, 2020 / Автор статьи: pr4book

Мероприятие уже второй год подряд объединяет профессионалов в сфере дизайна, ремонта, отделки, которые охотно делятся своими знаниями, идеями, полезной информацией о новых тенденциях и технологиях. В этом году оно пройдет 5 ноябре в онлайн-формате с 10.00 до 17.00 часов.

Участников ждет серия онлайн-лекций и ответов на самые острые вопросы в сфере дизайн-предпринимательства и каждый желающий может принять участие в конференции, благодаря онлайн-формату. 

фото: В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

Организаторы конференции: «Мой бизнес», Агентство Регионального Развития и агентство «АрхДиалог».

Личным опытом поделятся ведущие дизайнеры России, а также ответят на вопросы и дадут рекомендации на 2021 год.

Конференция объединит ведущих спикеров дизайн-рынка:

  • Диана Балашова — известный дизайнер интерьеров,
  • Ася Бочевар — коммерческий директор студии TB.Design,
  • Сергей Бахарев — основатель студии «Однушечка»,
  • Анастасия Каспари — основатель бюро Golden Heads,
  • Наталья Гергель — дизайнер-юрист,
  • Сергей Трегубов — дизайнер, декоратор, телеведущий

В программе: 

  • Тренды в дизайне 2020-2021. Новые реалии дизайна. Дизайнфутурология: что ждет рынок в 2021-м. Спикер: Диана Балашова
  • Бизнес-школа дизайнера. Как распределять свои силы и обязанности в студии: структура проекта, делегирование, привлечение клиентов. Спикер: Ася Бочевар
  • Дизайнер-поставщик. Выгодное взаимодействие и нестандартные идеи при реализации проектов. Спикер: Сергей Трегубов
  • Дизайн интерьера общественных пространств. Новые реалии и тенденции. Спикер: Анастасия Каспари
  • Новая волна загородной жизни. Инструменты дизайнеров. Спикер: Сергей Бахарев
  • 10 самых острых вопросов интерьерному юристу. Как дизайнеру обезопасить себя при работе с клиентом, заказчиком, подрядчиком. Спикер: Наталья Гергель.

В заключительной части конференции организаторы вместе с участниками подведут итоги, а еще состоится розыгрыш призов: каждого гостя ждут дополнительные материалы, а самых внимательных — ценные призы. 

Участие бесплатное, регистрация по ссылке: http://designdialogue.ru/


В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

4 ноября, 2020 / Автор статьи: pr4book

Мероприятие уже второй год подряд объединяет профессионалов в сфере дизайна, ремонта, отделки, которые охотно делятся своими знаниями, идеями, полезной информацией о новых тенденциях и технологиях. В этом году оно пройдет 5 ноябре в онлайн-формате с 10.00 до 17.00 часов.

Участников ждет серия онлайн-лекций и ответов на самые острые вопросы в сфере дизайн-предпринимательства и каждый желающий может принять участие в конференции, благодаря онлайн-формату. 

фото: В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

Организаторы конференции: «Мой бизнес», Агентство Регионального Развития и агентство «АрхДиалог».

Личным опытом поделятся ведущие дизайнеры России, а также ответят на вопросы и дадут рекомендации на 2021 год.

Конференция объединит ведущих спикеров дизайн-рынка:

  • Диана Балашова — известный дизайнер интерьеров,
  • Ася Бочевар — коммерческий директор студии TB.Design,
  • Сергей Бахарев — основатель студии «Однушечка»,
  • Анастасия Каспари — основатель бюро Golden Heads,
  • Наталья Гергель — дизайнер-юрист,
  • Сергей Трегубов — дизайнер, декоратор, телеведущий

В программе: 

  • Тренды в дизайне 2020-2021. Новые реалии дизайна. Дизайнфутурология: что ждет рынок в 2021-м. Спикер: Диана Балашова
  • Бизнес-школа дизайнера. Как распределять свои силы и обязанности в студии: структура проекта, делегирование, привлечение клиентов. Спикер: Ася Бочевар
  • Дизайнер-поставщик. Выгодное взаимодействие и нестандартные идеи при реализации проектов. Спикер: Сергей Трегубов
  • Дизайн интерьера общественных пространств. Новые реалии и тенденции. Спикер: Анастасия Каспари
  • Новая волна загородной жизни. Инструменты дизайнеров. Спикер: Сергей Бахарев
  • 10 самых острых вопросов интерьерному юристу. Как дизайнеру обезопасить себя при работе с клиентом, заказчиком, подрядчиком. Спикер: Наталья Гергель.

В заключительной части конференции организаторы вместе с участниками подведут итоги, а еще состоится розыгрыш призов: каждого гостя ждут дополнительные материалы, а самых внимательных — ценные призы. 

Участие бесплатное, регистрация по ссылке: http://designdialogue.ru/


В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

4 ноября, 2020 / Автор статьи: pr4book

Мероприятие уже второй год подряд объединяет профессионалов в сфере дизайна, ремонта, отделки, которые охотно делятся своими знаниями, идеями, полезной информацией о новых тенденциях и технологиях. В этом году оно пройдет 5 ноябре в онлайн-формате с 10.00 до 17.00 часов.

Участников ждет серия онлайн-лекций и ответов на самые острые вопросы в сфере дизайн-предпринимательства и каждый желающий может принять участие в конференции, благодаря онлайн-формату. 

фото: В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

Организаторы конференции: «Мой бизнес», Агентство Регионального Развития и агентство «АрхДиалог».

Личным опытом поделятся ведущие дизайнеры России, а также ответят на вопросы и дадут рекомендации на 2021 год.

Конференция объединит ведущих спикеров дизайн-рынка:

  • Диана Балашова — известный дизайнер интерьеров,
  • Ася Бочевар — коммерческий директор студии TB.Design,
  • Сергей Бахарев — основатель студии «Однушечка»,
  • Анастасия Каспари — основатель бюро Golden Heads,
  • Наталья Гергель — дизайнер-юрист,
  • Сергей Трегубов — дизайнер, декоратор, телеведущий

В программе: 

  • Тренды в дизайне 2020-2021. Новые реалии дизайна. Дизайнфутурология: что ждет рынок в 2021-м. Спикер: Диана Балашова
  • Бизнес-школа дизайнера. Как распределять свои силы и обязанности в студии: структура проекта, делегирование, привлечение клиентов. Спикер: Ася Бочевар
  • Дизайнер-поставщик. Выгодное взаимодействие и нестандартные идеи при реализации проектов. Спикер: Сергей Трегубов
  • Дизайн интерьера общественных пространств. Новые реалии и тенденции. Спикер: Анастасия Каспари
  • Новая волна загородной жизни. Инструменты дизайнеров. Спикер: Сергей Бахарев
  • 10 самых острых вопросов интерьерному юристу. Как дизайнеру обезопасить себя при работе с клиентом, заказчиком, подрядчиком. Спикер: Наталья Гергель.

В заключительной части конференции организаторы вместе с участниками подведут итоги, а еще состоится розыгрыш призов: каждого гостя ждут дополнительные материалы, а самых внимательных — ценные призы. 

Участие бесплатное, регистрация по ссылке: http://designdialogue.ru/


Ingate протестировал сентябрьские обновления в Яндекс.Директе

17 октября, 2019 / Автор статьи: pr4book

В конце сентября на конференции “Большая экспедиция” Яндекс представил ряд обновлений в интерфейсе Директа.

Лейтмотивом спикеров “Экспедиции” стала окупаемость рекламы, автоматизация и увеличение скорости работы с системой. В течение месяца мы на практике оценили некоторые из нововведений: насколько эффективными они оказались для достижения целей бизнеса.

Нина Позойская, руководитель группы специалистов по контекстной рекламе Ingate:

1. Окупаемость. Приятно, что Директ идет в сторону оптимизации окупаемости для всех сфер бизнеса, включая услуговые: одна из новинок, представленных на конференции – автостратегия «Оптимизация по ROI» теперь доступна для любого бизнеса. В обновленной автостратегии можно указывать ценность цели и оптимизировать кампанию на ее основе, даже если это не интернет-магазин.

Для нас как специалистов это означает возможность точнее и быстрее оптимизировать рекламу в том числе и услуговых сайтов на основе реальной окупаемости, с помощью алгоритмов системы.

2. Автоматизация. Отдельный блок с интересными кейсами был представлен по поводу работы автостратегий и снижения CPA с их помощью. На данный момент их используют всего около 20% рекламодателей в России, поэтому Директ продолжает улучшать алгоритмы и доказывает это реальными кейсами в разных тематиках бизнеса.

Представленные на конференции результаты – для нас это повод протестировать различные стратегии в разных проектах как еще один вариант оптимизации кампаний клиентов.

3. Скорость. Для быстроты создания кампаний Директ предлагает сразу несколько новинок:

  • готовые типовые шаблоны турбо-страниц под разные тематики бизнеса, в том числе с Корзиной для интернет-магазинов;
  • адаптивный шаблон объявлений в конструкторе креативов – с помощью него можно будет автоматически создавать баннеры под все доступные размеры на основе одного. Это значительная экономия времени и трудочасов дизайнеров на создание ресайзов;
  • возможности нового интерфейса: фильтры, библиотека минус-фраз, добавление ключевых фраз в фиды для смарт-баннеров и много другое.

Все это однозначно ускоряет и упрощает процессы, расширяет наши возможности в плане создания интересных креативных объявлений, таргетинга и оптимизации рекламы.

4. С нетерпением ожидаем главную вишенку на торте – с ноября Директ запускает круглосуточную поддержку для рекламодателей. Теперь не придется ждать, чтобы сообщить об ошибочном отклонении объявлений или принятии документов в лицензируемых тематиках.  Решать вопросы с поддержкой можно будет в любое время, а значит, мы сможем давать результат по проектам еще быстрее!

Больше информации о том, как повысить эффективность платных каналов продвижения https://blog.ingate.ru/books/kompleks-platnyh-kanalov/


Тренды и тенденции рынка SEO в 2019 году

25 декабря, 2018 / Автор статьи: yulia.r

Сервис Rookee назвали пять трендов, которые будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2019 году.

Интернет стал основным местом для поиска товаров и услуг. Перефразируя Билла Гейтса: «Если компании нет в интернете, то ее не существует». По данным АКАР сегмент интернет-рекламы в России за три квартала текущего года вырос на 22% и достиг 140,5-141,5млрд рублей.

Тем не менее просто создать вебсайт или блог недостаточно для эффективного ведения бизнеса в интернете. Для достижения успеха необходимо еще одно важное условие — продвижение. Чтобы занимать ведущие места в рейтинге поисковых систем, компаниям нужно уметь адаптироваться к постоянно меняющейся SEO-отрасли.

Эксперты сервиса Rookee назвали пять трендов, которые будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2019 году.

Персонализация

Поиск давно уже подстраивается под потребности пользователя, учитывая его местоположение, интересы, устройство, с которого осуществлен переход, историю запросов и другие факторы, число которых с каждым годом увеличивается.

В 2019 году персонализация выходит на новый уровень — теперь поиск пытается предугадать желания пользователей: вы еще только подумали об этом, а вам уже что-то предлагают. И это что-то гарантированно вам понравится.

Наглядный пример работы в этом направлении —«Андромеда»Яндекса, которая решает задачи пользователя здесь и сейчас, быстро находит ответы и рекомендует вещи, которые понравятся конкретному человеку.

Иван Антамонов, product manager:«Лучший способ добиться персонализации целевой аудитории на своем ресурсе—это думать о себе как о том, кто выполняет поиск. Что бы вы искали? Какие призывы к действию повлияют на ваше желание узнать больше о продукте или услуге? Какая ценность была бы наиболее уместной в вашем опыте работы с сайтом?»

Оптимизация под голосовой поиск

Растет популярность голосовых помощников. По данным Яндекса ежемесячная аудитория Алисы составляет 33 млн уникальных пользователей, а в Поисковом Приложении Яндекса голосом выполняются уже 20% всех запросов.

Больше половины (56%) из этих 33 млн — мужчины. Самая популярная возрастная группа — 25-34, к ней принадлежат 38% всех пользователей.

Если Google и Яндекс уже давно работают на этом поле, то подтверждение информации о скором запуске голосового помощника Mail.Ru Group, говорит о том, что мы живем в эпоху «голосовой революции». По словам источника издания «Ведомости», компания намерена внедрить его «во все продукты, где это будет иметь смысл, и не только в продукты Mail.Ru».

В этой ситуации брендам важно учитывать актуальные тенденции поиска и начать оптимизировать ресурсы под голосовой поиск.

Екатерина Хиндикайнен, ведущий системный аналитик:

«Запросы, которые пользователь произносит, обращаясь к голосовому помощнику, как правило, длиннее тех, что вводят с клавиатуры. Поэтому не бойтесь использовать длинные ключевые фразы для продвижения. Они должны быть максимально приближенные к тем, что люди склонны использовать в разговорной речи. Эти ключевые вопросы часто содержат вопрос. Разделите условно вопросы так, чтобы провести человека через воронку продаж. Например:

Фразы, которые начинаются с «Какие»—скорее всего, эти пользователи ищут общую информацию.

Фразы, которые начинаются с «Как»—возможно, эти пользователи готовы узнать более конкретные детали.

Фразы, которые начинаются с «Когда»—пользователи, задающие эти вопросы, вероятно, просматривают конкретные варианты покупки.

Фразы, которые начинаются с «Где»—пользователи готовы покупать. Будьте предусмотрительны и учтите, что они захотят узнать, есть ли данный товар на складе.»

Использование машинного обучения и искусственного интеллекта

Согласно исследованию WebIndex, использование искусственного интеллекта увеличивает эффективность рекламных кампаний.

Лидеры рынка поисковой оптимизации, Google и Яндекс, вкладывают в развитие машинного обучения и искусственного интеллекта много усилий и средств. В 2019 году будет появляться еще больше продуктов и сервисов на основе этой технологии, в том числе разработанных рекламными агентствами.

Пример: внедрение нейросетей в сервисе Rookee. Специалисты сервиса разработали и запустили технологию, по принципам работы схожую с алгоритмом Яндекса «Королев». Последний находит подходящие по смыслу ответы на запросы пользователя, полностью анализируя тексты на страницах сайтов. Схожим образом сервис Rookee составляет смысловые пары из продвигаемых страниц и страниц сайтов-доноров, размещая smart-ссылки на тех ресурсах, текст которых по смыслу в наибольшей степени соответствует продвигаемой.

Микроразметка и расширенные сниппеты

Продолжающийся общий для Яндекс и Google тренд – сокращение числа органических результатов в выдаче. Взамен мы наблюдаем увеличение рекламных блоков, быстрые ответы и возможность комментировать прямо в выдаче, не переходя на сайты и многое другое.

У некоторых типов сайтов есть возможность создавать расширенные сниппеты, которые содержат дополнительные данные о странице: адрес, контакты, товары, акции, рейтинг.

Так, например, выглядит расширенный сниппет в Яндексе:

Яндекс.Диалоги

Информация о том, что качество ответов в чатах Яндекс.Диалогов влияет на ранжирование стала одним из ключевых событий конференции Optimization 2018. Правда, по каким критериям оценивается «качество ответов» представители Яндекса не уточнили. В комментарии интернет-изданию SEOnews Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекса, рекомендовал отвечать на вопросы пользователей как можно более полно.

С помощью Яндекс.Диалогов компания может настроить чат с пользователями прямо на странице результатов поиска, а также через разговор с голосовым помощником. Яндекс:«Рекомендуем внимательно следить за статистикой по неотвеченным беседам, ведь каждая такая несостоявшаяся беседа — это потерянный пользователь. А скорость ответов, их качество и то, насколько оператору чата удалось решить задачу пользователя, учитывается при ранжировании наряду с другими данными о качестве сайта».В целом 2019 год продолжит развивать тенденции прошлых лет. В конце концов, поисковая оптимизация — это часть маркетинговой стратегии, которая стала обязательной в последнее десятилетие, а эффективное продвижение требует внедрения передовых методов на сайте. Это останется неизменным