Обзор трендов рынка искусственного интеллекта на 2023 год

6 декабря, 2022 / Автор статьи: pr4book

Евгений Зараменских, профессор, руководитель департамента бизнес-информатики Высшей школы бизнеса ВШЭ.

ФИНАМ опубликовала прогноз профессора Высшей школы бизнеса ВШЭ Евгения Зараменских о ключевых трендах рынка Искусственного интеллекта:

«Глобальная конкуренция в сфере решений на базе искусственного интеллекта (ИИ) обостряется, и крупные государства активно поддерживают эту отрасль. Экономически развитые страны отчетливо осознают, что отставший в этой гонке рискует не просто потерять возможности на перспективном рынке ИИ, но также столкнуться с более масштабными экономическими проблемами. Применение ИИ позволяет снижать затраты и выводить на рынок уникальные продукты по привлекательной цене, поэтому любые проблемы и задержки в развитии ИИ уже в ближайшей перспективе станут проблемами и задержками в укреплении национальных экономик.

Лидером в области ИИ сегодня планирует стать Китай: на недавнем XX съезде Коммунистической партии Китая искусственный интеллект был обозначен как один из приоритетов в экономической политике страны. Объем ИИ-рынка в Китае уже сегодня достиг 400 млрд юаней ($58,1 млрд) и продолжает увеличиваться. Западные страны также вкладывают огромные средства в решения на базе ИИ. По данным ИСИИЭЗ НИУ ВШЭ, из 900 млрд евро мировых инвестиций 2020-го года в исследования и разработки ИИ-решений на долю США и Китая пришлось более половины — 53,3%

Значимость технологических решений на базе ИИ велика и для российской экономики: по оценкам Правительства, результат использования ИИ-решений для страны в ближайшие годы составит порядка 1 трлн. руб.

В среднесрочной перспективе на российском рынке ИИ будут наблюдаются три тенденции, которые определят дальнейшее развитие отрасли.

Первая – опережающее распространение ИИ-решений в ключевых сферах экономики. По данным ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, в 2020 году по уровню востребованности решений на базе ИИ абсолютным лидером был финансовый сектор (22,8%). Сегодня ситуация меняется: ИИ постепенно захватывает остальные сектора экономики. Так, в НЛМК цифровой ассистент помог службе снабжения сократить время ответа на запрос в 120 раз. А в 2022 году для «КамАЗа» была разработана пилотная версия системы оценки количества деталей на основе машинного зрения с точностью распознавания 95-99%.

Вторая тенденция – обострение борьбы между крупными корпорациями за перспективные ИИ-стартапы. По данным Dsight и МФТИ, в 2021 году количество сделок на венчурном рынке ИИ по сравнению с прошлым годом выросло в два раза до $250 млн. При этом всего 23,4% сделок пришлись на стартапы, связанные с независящими от отраслевой направленности. Значительная доля сделок включала стартапы, связанные с ИИ-решениями для образования, медицины и биотехнологий, робототехники, промышленности.

Третья тенденция – усиление «кадрового голода» на рынке ИИ. Для решения задач в области ИИ выпускник должен обладать серьезными прикладными знаниями в области машинного обучения, глубокого обучения и науки о данных. По данным Правительства, сегодня более чем в 90 высших учебных заведениях России разработаны и реализуются магистерские программы, направленные на формирование у учащегося связанных с ИИ компетенций. На этих программах уже обучаются свыше 3000 человек, но эта цифра вряд ли сможет удовлетворить растущие потребности российского бизнеса в области ИИ.

Третья тенденция одновременно является еще и вызовом для российской экономики. Разработка и последующее применение технологий искусственного интеллекта невозможны без наличия достаточного количества квалифицированных кадров. В обозримом будущем ИИ-решения будут применяться не только ИТ-компаниями и отраслевыми лидерами. Сотрудники с профильными компетенциями потребуются средним, а со временем – и малым предприятиям. Высшим учебным заведениям России предстоит обеспечить рынок труда соответствующими кадрами».

Так же интересно

Самодельная шестеренка
stroitelstvo-domov.net
Panda Security for Commandline Медиа-пак
soft.masterit.ru
IndorRoad: Информационная система автомобильных дорог
soft.masterit.ru


Резидент Insight People Анна Хилькевич представила платформу Yappy в рамках прямой линии с президентом РФ

24 декабря, 2021 / Автор статьи: Socialpiar

Популярное комьюнити блогеров Insight People, призванное объединить контент-мейкеров по всей России, активно развивает творческий потенциал резидентов и осваивает новые платформы деятельности.

фото: Резидент Insight People Анна Хилькевич представила платформу Yappy в рамках прямой линии с президентом РФ

Так, представитель компании Анна Хилькевич, популярная актриса кино, сейчас активно ведёт блогерскую деятельность. Во время прямой линии Анна обратилась к президенту РФ В. В. Путину, где представила платформу по созданию контента Yappy и уточнила перспективы развития подобных площадок.

«Развитие всех больших цифровых сервисов несёт в себе большие возможности, в том числе и образование. Образовывать молодежь можно через развлекательный или игровой контент. Через приложение Yappy можно не только просматривать, но и создавать креативные ролики. Вопрос: как вы относитесь к взаимодействию с молодежью в таких средах? Или вы считаете, что поколение деградирует?» 

Президент отметил, что молодёжь должна быть вовлечена в подобные сервисы и развивать свой потенциал, однако не стоит забывать и о реальной жизни.

«Те возможности, о которых вы сказали, безусловно должны быть использованы, поэтому мы и стремимся к тому, чтобы внедрить широкополосный Интернет по всей стране. Вопрос в том, чтобы создавался такой контент, который шёл бы на пользу, вопрос в том, чтобы молодые люди не заболевали Интернетом, чтобы не подменяли реальную жизнь только сидением в Сети с утра до ночи», — отметил В. В. Путин.


Хомяки завоевывают внимание зрителей Youtube

13 июня, 2021 / Автор статьи: Fedoris

Пандемия и экономический кризис последних лет сильно повлияли на потребляемый в Youtube контент. Пользователи больше обычного стали проводить время в интернете, выросли запросы и на что-то новое, познавательное, веселое. Особенно сильно вырос спрос на семейные тематики. В трендах последнего времени в семейном сегменте продолжает набирать популярность контент развлекательного характера, такие как челленджи, скетч-шоу, пранки и… хомяки!

Невероятные приключениях милых и забавных домашних питомцев — хомячков, крыс и других можно встретить на канале «Homura Ham» (и его быстрорастущая по популярности русскоязычная версия «Хомура Хам Питомцы«). Это целая череда забавных видео, удивительные истории с домашними питомцами в гигантских картонных лабиринтах, игровых площадках с полосой препятствий и т.д. не оставят равнодушными маленьких детей и их родителей. За менее чем три года на канале появилось сотни забавных видео с хомячками и свыше полумиллиона преданных подписчиков, вдохновляющих создателей канала на съемки новых удивительных историй с хомяками в лабиринтах!

Касательно создателей и истории появления канала, то такие сведения покрыты мраком! Доподлинно лишь известно, что все началось с первого сирийского хомячка — девочки Хомуры, её именем и был назван канал. Молодая пара, прогуливаясь улицами в городе Вроцлав (Польша), купили ее совершенно случайно. Она была такой забавной и милой, что будущие владельцы не смогли устоять и увезли ее с собой. Дома с ней проводили много времени, создавая ей площадки для игр и досуга, от чего и родилась идея создать видеоканал «Homura Ham» (Хомура Хам).

Из последних опубликованных на Youtube приключений — побег хомяка из тюрьмы Майнкрафт:


В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

4 ноября, 2020 / Автор статьи: pr4book

Мероприятие уже второй год подряд объединяет профессионалов в сфере дизайна, ремонта, отделки, которые охотно делятся своими знаниями, идеями, полезной информацией о новых тенденциях и технологиях. В этом году оно пройдет 5 ноябре в онлайн-формате с 10.00 до 17.00 часов.

Участников ждет серия онлайн-лекций и ответов на самые острые вопросы в сфере дизайн-предпринимательства и каждый желающий может принять участие в конференции, благодаря онлайн-формату. 

фото: В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

Организаторы конференции: «Мой бизнес», Агентство Регионального Развития и агентство «АрхДиалог».

Личным опытом поделятся ведущие дизайнеры России, а также ответят на вопросы и дадут рекомендации на 2021 год.

Конференция объединит ведущих спикеров дизайн-рынка:

  • Диана Балашова — известный дизайнер интерьеров,
  • Ася Бочевар — коммерческий директор студии TB.Design,
  • Сергей Бахарев — основатель студии «Однушечка»,
  • Анастасия Каспари — основатель бюро Golden Heads,
  • Наталья Гергель — дизайнер-юрист,
  • Сергей Трегубов — дизайнер, декоратор, телеведущий

В программе: 

  • Тренды в дизайне 2020-2021. Новые реалии дизайна. Дизайнфутурология: что ждет рынок в 2021-м. Спикер: Диана Балашова
  • Бизнес-школа дизайнера. Как распределять свои силы и обязанности в студии: структура проекта, делегирование, привлечение клиентов. Спикер: Ася Бочевар
  • Дизайнер-поставщик. Выгодное взаимодействие и нестандартные идеи при реализации проектов. Спикер: Сергей Трегубов
  • Дизайн интерьера общественных пространств. Новые реалии и тенденции. Спикер: Анастасия Каспари
  • Новая волна загородной жизни. Инструменты дизайнеров. Спикер: Сергей Бахарев
  • 10 самых острых вопросов интерьерному юристу. Как дизайнеру обезопасить себя при работе с клиентом, заказчиком, подрядчиком. Спикер: Наталья Гергель.

В заключительной части конференции организаторы вместе с участниками подведут итоги, а еще состоится розыгрыш призов: каждого гостя ждут дополнительные материалы, а самых внимательных — ценные призы. 

Участие бесплатное, регистрация по ссылке: http://designdialogue.ru/


В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

4 ноября, 2020 / Автор статьи: pr4book

Мероприятие уже второй год подряд объединяет профессионалов в сфере дизайна, ремонта, отделки, которые охотно делятся своими знаниями, идеями, полезной информацией о новых тенденциях и технологиях. В этом году оно пройдет 5 ноябре в онлайн-формате с 10.00 до 17.00 часов.

Участников ждет серия онлайн-лекций и ответов на самые острые вопросы в сфере дизайн-предпринимательства и каждый желающий может принять участие в конференции, благодаря онлайн-формату. 

фото: В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

Организаторы конференции: «Мой бизнес», Агентство Регионального Развития и агентство «АрхДиалог».

Личным опытом поделятся ведущие дизайнеры России, а также ответят на вопросы и дадут рекомендации на 2021 год.

Конференция объединит ведущих спикеров дизайн-рынка:

  • Диана Балашова — известный дизайнер интерьеров,
  • Ася Бочевар — коммерческий директор студии TB.Design,
  • Сергей Бахарев — основатель студии «Однушечка»,
  • Анастасия Каспари — основатель бюро Golden Heads,
  • Наталья Гергель — дизайнер-юрист,
  • Сергей Трегубов — дизайнер, декоратор, телеведущий

В программе: 

  • Тренды в дизайне 2020-2021. Новые реалии дизайна. Дизайнфутурология: что ждет рынок в 2021-м. Спикер: Диана Балашова
  • Бизнес-школа дизайнера. Как распределять свои силы и обязанности в студии: структура проекта, делегирование, привлечение клиентов. Спикер: Ася Бочевар
  • Дизайнер-поставщик. Выгодное взаимодействие и нестандартные идеи при реализации проектов. Спикер: Сергей Трегубов
  • Дизайн интерьера общественных пространств. Новые реалии и тенденции. Спикер: Анастасия Каспари
  • Новая волна загородной жизни. Инструменты дизайнеров. Спикер: Сергей Бахарев
  • 10 самых острых вопросов интерьерному юристу. Как дизайнеру обезопасить себя при работе с клиентом, заказчиком, подрядчиком. Спикер: Наталья Гергель.

В заключительной части конференции организаторы вместе с участниками подведут итоги, а еще состоится розыгрыш призов: каждого гостя ждут дополнительные материалы, а самых внимательных — ценные призы. 

Участие бесплатное, регистрация по ссылке: http://designdialogue.ru/


В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

4 ноября, 2020 / Автор статьи: pr4book

Мероприятие уже второй год подряд объединяет профессионалов в сфере дизайна, ремонта, отделки, которые охотно делятся своими знаниями, идеями, полезной информацией о новых тенденциях и технологиях. В этом году оно пройдет 5 ноябре в онлайн-формате с 10.00 до 17.00 часов.

Участников ждет серия онлайн-лекций и ответов на самые острые вопросы в сфере дизайн-предпринимательства и каждый желающий может принять участие в конференции, благодаря онлайн-формату. 

фото: В Архангельске пройдет конференция «ДИАЛОГ О ДИЗАЙНЕ»

Организаторы конференции: «Мой бизнес», Агентство Регионального Развития и агентство «АрхДиалог».

Личным опытом поделятся ведущие дизайнеры России, а также ответят на вопросы и дадут рекомендации на 2021 год.

Конференция объединит ведущих спикеров дизайн-рынка:

  • Диана Балашова — известный дизайнер интерьеров,
  • Ася Бочевар — коммерческий директор студии TB.Design,
  • Сергей Бахарев — основатель студии «Однушечка»,
  • Анастасия Каспари — основатель бюро Golden Heads,
  • Наталья Гергель — дизайнер-юрист,
  • Сергей Трегубов — дизайнер, декоратор, телеведущий

В программе: 

  • Тренды в дизайне 2020-2021. Новые реалии дизайна. Дизайнфутурология: что ждет рынок в 2021-м. Спикер: Диана Балашова
  • Бизнес-школа дизайнера. Как распределять свои силы и обязанности в студии: структура проекта, делегирование, привлечение клиентов. Спикер: Ася Бочевар
  • Дизайнер-поставщик. Выгодное взаимодействие и нестандартные идеи при реализации проектов. Спикер: Сергей Трегубов
  • Дизайн интерьера общественных пространств. Новые реалии и тенденции. Спикер: Анастасия Каспари
  • Новая волна загородной жизни. Инструменты дизайнеров. Спикер: Сергей Бахарев
  • 10 самых острых вопросов интерьерному юристу. Как дизайнеру обезопасить себя при работе с клиентом, заказчиком, подрядчиком. Спикер: Наталья Гергель.

В заключительной части конференции организаторы вместе с участниками подведут итоги, а еще состоится розыгрыш призов: каждого гостя ждут дополнительные материалы, а самых внимательных — ценные призы. 

Участие бесплатное, регистрация по ссылке: http://designdialogue.ru/


Ingate протестировал сентябрьские обновления в Яндекс.Директе

17 октября, 2019 / Автор статьи: pr4book

В конце сентября на конференции “Большая экспедиция” Яндекс представил ряд обновлений в интерфейсе Директа.

Лейтмотивом спикеров “Экспедиции” стала окупаемость рекламы, автоматизация и увеличение скорости работы с системой. В течение месяца мы на практике оценили некоторые из нововведений: насколько эффективными они оказались для достижения целей бизнеса.

Нина Позойская, руководитель группы специалистов по контекстной рекламе Ingate:

1. Окупаемость. Приятно, что Директ идет в сторону оптимизации окупаемости для всех сфер бизнеса, включая услуговые: одна из новинок, представленных на конференции – автостратегия «Оптимизация по ROI» теперь доступна для любого бизнеса. В обновленной автостратегии можно указывать ценность цели и оптимизировать кампанию на ее основе, даже если это не интернет-магазин.

Для нас как специалистов это означает возможность точнее и быстрее оптимизировать рекламу в том числе и услуговых сайтов на основе реальной окупаемости, с помощью алгоритмов системы.

2. Автоматизация. Отдельный блок с интересными кейсами был представлен по поводу работы автостратегий и снижения CPA с их помощью. На данный момент их используют всего около 20% рекламодателей в России, поэтому Директ продолжает улучшать алгоритмы и доказывает это реальными кейсами в разных тематиках бизнеса.

Представленные на конференции результаты – для нас это повод протестировать различные стратегии в разных проектах как еще один вариант оптимизации кампаний клиентов.

3. Скорость. Для быстроты создания кампаний Директ предлагает сразу несколько новинок:

  • готовые типовые шаблоны турбо-страниц под разные тематики бизнеса, в том числе с Корзиной для интернет-магазинов;
  • адаптивный шаблон объявлений в конструкторе креативов – с помощью него можно будет автоматически создавать баннеры под все доступные размеры на основе одного. Это значительная экономия времени и трудочасов дизайнеров на создание ресайзов;
  • возможности нового интерфейса: фильтры, библиотека минус-фраз, добавление ключевых фраз в фиды для смарт-баннеров и много другое.

Все это однозначно ускоряет и упрощает процессы, расширяет наши возможности в плане создания интересных креативных объявлений, таргетинга и оптимизации рекламы.

4. С нетерпением ожидаем главную вишенку на торте – с ноября Директ запускает круглосуточную поддержку для рекламодателей. Теперь не придется ждать, чтобы сообщить об ошибочном отклонении объявлений или принятии документов в лицензируемых тематиках.  Решать вопросы с поддержкой можно будет в любое время, а значит, мы сможем давать результат по проектам еще быстрее!

Больше информации о том, как повысить эффективность платных каналов продвижения https://blog.ingate.ru/books/kompleks-platnyh-kanalov/


Тренды и тенденции рынка SEO в 2019 году

25 декабря, 2018 / Автор статьи: yulia.r

Сервис Rookee назвали пять трендов, которые будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2019 году.

Интернет стал основным местом для поиска товаров и услуг. Перефразируя Билла Гейтса: «Если компании нет в интернете, то ее не существует». По данным АКАР сегмент интернет-рекламы в России за три квартала текущего года вырос на 22% и достиг 140,5-141,5млрд рублей.

Тем не менее просто создать вебсайт или блог недостаточно для эффективного ведения бизнеса в интернете. Для достижения успеха необходимо еще одно важное условие — продвижение. Чтобы занимать ведущие места в рейтинге поисковых систем, компаниям нужно уметь адаптироваться к постоянно меняющейся SEO-отрасли.

Эксперты сервиса Rookee назвали пять трендов, которые будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2019 году.

Персонализация

Поиск давно уже подстраивается под потребности пользователя, учитывая его местоположение, интересы, устройство, с которого осуществлен переход, историю запросов и другие факторы, число которых с каждым годом увеличивается.

В 2019 году персонализация выходит на новый уровень — теперь поиск пытается предугадать желания пользователей: вы еще только подумали об этом, а вам уже что-то предлагают. И это что-то гарантированно вам понравится.

Наглядный пример работы в этом направлении —«Андромеда»Яндекса, которая решает задачи пользователя здесь и сейчас, быстро находит ответы и рекомендует вещи, которые понравятся конкретному человеку.

Иван Антамонов, product manager:«Лучший способ добиться персонализации целевой аудитории на своем ресурсе—это думать о себе как о том, кто выполняет поиск. Что бы вы искали? Какие призывы к действию повлияют на ваше желание узнать больше о продукте или услуге? Какая ценность была бы наиболее уместной в вашем опыте работы с сайтом?»

Оптимизация под голосовой поиск

Растет популярность голосовых помощников. По данным Яндекса ежемесячная аудитория Алисы составляет 33 млн уникальных пользователей, а в Поисковом Приложении Яндекса голосом выполняются уже 20% всех запросов.

Больше половины (56%) из этих 33 млн — мужчины. Самая популярная возрастная группа — 25-34, к ней принадлежат 38% всех пользователей.

Если Google и Яндекс уже давно работают на этом поле, то подтверждение информации о скором запуске голосового помощника Mail.Ru Group, говорит о том, что мы живем в эпоху «голосовой революции». По словам источника издания «Ведомости», компания намерена внедрить его «во все продукты, где это будет иметь смысл, и не только в продукты Mail.Ru».

В этой ситуации брендам важно учитывать актуальные тенденции поиска и начать оптимизировать ресурсы под голосовой поиск.

Екатерина Хиндикайнен, ведущий системный аналитик:

«Запросы, которые пользователь произносит, обращаясь к голосовому помощнику, как правило, длиннее тех, что вводят с клавиатуры. Поэтому не бойтесь использовать длинные ключевые фразы для продвижения. Они должны быть максимально приближенные к тем, что люди склонны использовать в разговорной речи. Эти ключевые вопросы часто содержат вопрос. Разделите условно вопросы так, чтобы провести человека через воронку продаж. Например:

Фразы, которые начинаются с «Какие»—скорее всего, эти пользователи ищут общую информацию.

Фразы, которые начинаются с «Как»—возможно, эти пользователи готовы узнать более конкретные детали.

Фразы, которые начинаются с «Когда»—пользователи, задающие эти вопросы, вероятно, просматривают конкретные варианты покупки.

Фразы, которые начинаются с «Где»—пользователи готовы покупать. Будьте предусмотрительны и учтите, что они захотят узнать, есть ли данный товар на складе.»

Использование машинного обучения и искусственного интеллекта

Согласно исследованию WebIndex, использование искусственного интеллекта увеличивает эффективность рекламных кампаний.

Лидеры рынка поисковой оптимизации, Google и Яндекс, вкладывают в развитие машинного обучения и искусственного интеллекта много усилий и средств. В 2019 году будет появляться еще больше продуктов и сервисов на основе этой технологии, в том числе разработанных рекламными агентствами.

Пример: внедрение нейросетей в сервисе Rookee. Специалисты сервиса разработали и запустили технологию, по принципам работы схожую с алгоритмом Яндекса «Королев». Последний находит подходящие по смыслу ответы на запросы пользователя, полностью анализируя тексты на страницах сайтов. Схожим образом сервис Rookee составляет смысловые пары из продвигаемых страниц и страниц сайтов-доноров, размещая smart-ссылки на тех ресурсах, текст которых по смыслу в наибольшей степени соответствует продвигаемой.

Микроразметка и расширенные сниппеты

Продолжающийся общий для Яндекс и Google тренд – сокращение числа органических результатов в выдаче. Взамен мы наблюдаем увеличение рекламных блоков, быстрые ответы и возможность комментировать прямо в выдаче, не переходя на сайты и многое другое.

У некоторых типов сайтов есть возможность создавать расширенные сниппеты, которые содержат дополнительные данные о странице: адрес, контакты, товары, акции, рейтинг.

Так, например, выглядит расширенный сниппет в Яндексе:

Яндекс.Диалоги

Информация о том, что качество ответов в чатах Яндекс.Диалогов влияет на ранжирование стала одним из ключевых событий конференции Optimization 2018. Правда, по каким критериям оценивается «качество ответов» представители Яндекса не уточнили. В комментарии интернет-изданию SEOnews Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекса, рекомендовал отвечать на вопросы пользователей как можно более полно.

С помощью Яндекс.Диалогов компания может настроить чат с пользователями прямо на странице результатов поиска, а также через разговор с голосовым помощником. Яндекс:«Рекомендуем внимательно следить за статистикой по неотвеченным беседам, ведь каждая такая несостоявшаяся беседа — это потерянный пользователь. А скорость ответов, их качество и то, насколько оператору чата удалось решить задачу пользователя, учитывается при ранжировании наряду с другими данными о качестве сайта».В целом 2019 год продолжит развивать тенденции прошлых лет. В конце концов, поисковая оптимизация — это часть маркетинговой стратегии, которая стала обязательной в последнее десятилетие, а эффективное продвижение требует внедрения передовых методов на сайте. Это останется неизменным


Тренды и тенденции рынка SEO в 2019 году

10 декабря, 2018 / Автор статьи: pr4book

Сервис Rookee назвали пять трендов, которые будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2019 году.

Интернет стал основным местом для поиска товаров и услуг. Перефразируя Билла Гейтса: «Если компании нет в интернете, то ее не существует». По данным АКАР сегмент интернет-рекламы в России за три квартала текущего года вырос на 22% и достиг 140,5-141,5млрд рублей.

Тем не менее просто создать вебсайт или блог недостаточно для эффективного ведения бизнеса в интернете. Для достижения успеха необходимо еще одно важное условие — продвижение. Чтобы занимать ведущие места в рейтинге поисковых систем, компаниям нужно уметь адаптироваться к постоянно меняющейся SEO-отрасли.

Эксперты сервиса Rookee назвали пять трендов, которые будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2019 году.

Персонализация

Поиск давно уже подстраивается под потребности пользователя, учитывая его местоположение, интересы, устройство, с которого осуществлен переход, историю запросов и другие факторы, число которых с каждым годом увеличивается.

В 2019 году персонализация выходит на новый уровень — теперь поиск пытается предугадать желания пользователей: вы еще только подумали об этом, а вам уже что-то предлагают. И это что-то гарантированно вам понравится.

Наглядный пример работы в этом направлении —«Андромеда»Яндекса, которая решает задачи пользователя здесь и сейчас, быстро находит ответы и рекомендует вещи, которые понравятся конкретному человеку.

Иван Антамонов, product manager:«Лучший способ добиться персонализации целевой аудитории на своем ресурсе—это думать о себе как о том, кто выполняет поиск. Что бы вы искали? Какие призывы к действию повлияют на ваше желание узнать больше о продукте или услуге? Какая ценность была бы наиболее уместной в вашем опыте работы с сайтом?»

Оптимизация под голосовой поиск

Растет популярность голосовых помощников. По данным Яндекса ежемесячная аудитория Алисы составляет 33 млн уникальных пользователей, а в Поисковом Приложении Яндекса голосом выполняются уже 20% всех запросов.

Больше половины (56%) из этих 33 млн — мужчины. Самая популярная возрастная группа — 25-34, к ней принадлежат 38% всех пользователей.

Если Google и Яндекс уже давно работают на этом поле, то подтверждение информации о скором запуске голосового помощника Mail.Ru Group, говорит о том, что мы живем в эпоху «голосовой революции». По словам источника издания «Ведомости», компания намерена внедрить его «во все продукты, где это будет иметь смысл, и не только в продукты Mail.Ru».

В этой ситуации брендам важно учитывать актуальные тенденции поиска и начать оптимизировать ресурсы под голосовой поиск.

Екатерина Хиндикайнен, ведущий системный аналитик:

«Запросы, которые пользователь произносит, обращаясь к голосовому помощнику, как правило, длиннее тех, что вводят с клавиатуры. Поэтому не бойтесь использовать длинные ключевые фразы для продвижения. Они должны быть максимально приближенные к тем, что люди склонны использовать в разговорной речи. Эти ключевые вопросы часто содержат вопрос. Разделите условно вопросы так, чтобы провести человека через воронку продаж. Например:

Фразы, которые начинаются с «Какие»—скорее всего, эти пользователи ищут общую информацию.

Фразы, которые начинаются с «Как»—возможно, эти пользователи готовы узнать более конкретные детали.

Фразы, которые начинаются с «Когда»—пользователи, задающие эти вопросы, вероятно, просматривают конкретные варианты покупки.

Фразы, которые начинаются с «Где»—пользователи готовы покупать. Будьте предусмотрительны и учтите, что они захотят узнать, есть ли данный товар на складе.»

Использование машинного обучения и искусственного интеллекта

Согласно исследованию WebIndex, использование искусственного интеллекта увеличивает эффективность рекламных кампаний.

Лидеры рынка поисковой оптимизации, Google и Яндекс, вкладывают в развитие машинного обучения и искусственного интеллекта много усилий и средств. В 2019 году будет появляться еще больше продуктов и сервисов на основе этой технологии, в том числе разработанных рекламными агентствами.

Пример: внедрение нейросетей в сервисе Rookee. Специалисты сервиса разработали и запустили технологию, по принципам работы схожую с алгоритмом Яндекса «Королев». Последний находит подходящие по смыслу ответы на запросы пользователя, полностью анализируя тексты на страницах сайтов. Схожим образом сервис Rookee составляет смысловые пары из продвигаемых страниц и страниц сайтов-доноров, размещая smart-ссылки на тех ресурсах, текст которых по смыслу в наибольшей степени соответствует продвигаемой.

Микроразметка и расширенные сниппеты

Продолжающийся общий для Яндекс и Google тренд – сокращение числа органических результатов в выдаче. Взамен мы наблюдаем увеличение рекламных блоков, быстрые ответы и возможность комментировать прямо в выдаче, не переходя на сайты и многое другое.

У некоторых типов сайтов есть возможность создавать расширенные сниппеты, которые содержат дополнительные данные о странице: адрес, контакты, товары, акции, рейтинг.

Так, например, выглядит расширенный сниппет в Яндексе:

Яндекс.Диалоги

Информация о том, что качество ответов в чатах Яндекс.Диалогов влияет на ранжирование стала одним из ключевых событий конференции Optimization 2018. Правда, по каким критериям оценивается «качество ответов» представители Яндекса не уточнили. В комментарии интернет-изданию SEOnews Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекса, рекомендовал отвечать на вопросы пользователей как можно более полно.

С помощью Яндекс.Диалогов компания может настроить чат с пользователями прямо на странице результатов поиска, а также через разговор с голосовым помощником. Яндекс:«Рекомендуем внимательно следить за статистикой по неотвеченным беседам, ведь каждая такая несостоявшаяся беседа — это потерянный пользователь. А скорость ответов, их качество и то, насколько оператору чата удалось решить задачу пользователя, учитывается при ранжировании наряду с другими данными о качестве сайта».В целом 2019 год продолжит развивать тенденции прошлых лет. В конце концов, поисковая оптимизация — это часть маркетинговой стратегии, которая стала обязательной в последнее десятилетие, а эффективное продвижение требует внедрения передовых методов на сайте. Это останется неизменным


Сеннет Р. — Коррозия характера

1 мая, 2012 / Автор статьи: admin
Коррозия характера - Сеннет Р.

Тренды / —
Работа Ричарда Сеннета, современного американского социального аналитика, «Коррозия характера» — блестящее исследование положения личности при «новом» капитализме сквозь призму трудовой деятельности. Книга написана в манере эссе, автор свободно переходит от одной темы к другой, от исторических экскурсов к современности, подкрепляя свои рассуждения конкретными данными, социологическими интервью и случаями из жизни. Фирменный знак книги — междисциплинарный подход, органичное сочетание политэкономического анализа, психологических наблюдений, культурологических 2и философской рефлексии. Книга «звучит» как джазовая импровизация на общую тему личности в жестко заданном ритме «гибкого» капитализма.
Автор заново пересматривает понятия «характер», «работа», «карьера», «власть», «авторитет» и другие, наполняя их новым содержанием.
Книга отличается богатством идей, оригинальностью подхода, свежестью видения и именно поэтому может стать полезной для тех, кто стремится понять сущность современных социальных и экономических процессов.

ISBN: 5-902688-03-5
твердый переплет + суперобложка, 294 стр.
Купить | Скачать | Читать онлайн