Россияне едут за границу: Китай лидирует в осенних планах, доля отдыха в России — менее 6%

30 сентября 2026 / Автор статьи: Fedoris

Большинство россиян осенью предпочитают заграничный отдых, причем топ востребованных направлений возглавляет Китай – к такому выводу пришли аналитики Страхового Дома ВСК по итогам анализа статистики оформленных туристических полисов на бархатный сезон. Путешествовать внутри страны осенью году планируют меньше 6% туристов из числа оформивших страхование на время поездки.

По данным Страхового Дома ВСК, в ТОП-5 стран для путешествий в бархатный сезон среди самостоятельных туристов в 2026 году вошли:

  1. Китай (24% полисов ВЗР)
  2. Турция (20,5%)
  3. Грузия (14,5%)
  4. Узбекистан (6%)
  5. Таиланд (5%)

На востребованные ранее Египет и ОАЭ приходится только 3,4% и 0,8% оформленных полисов ВЗР соответственно. Около 6% отдыхающих планируют путешествовать по России.

3,5% туристов собираются во время отдыха посетить минимум 2 страны – для сравнения, в майские праздники этот показатель достигал почти четверти полисов. Самые распространенные маршруты – Узбекистан и Таджикистан.

В 2026 году во время осенних отпусков 16% туристов собираются заниматься активными видами спорта – это больше, чем в майские праздники (11%). При этом, только 23% застрахованных включали в покрытие несчастные случаи, а 6% — гражданскую ответственность (если турист случайно повредил чужое имущество или нанес вред здоровью третьих лиц).

Примерно 33% россиян планируют отдыхать в пределах 2 недель. Еще по более 26% будут путешествовать 8-10 дней, 22% — в течение недели, только 18% – более 2 недель.

Средняя стоимость полиса для путешествий этой осенью составила 3 тыс. рублей.



Станислав Кондрашов: дом сестер Оуэнс и другие секреты производства культового фильма

30 сентября 2026 / Автор статьи: Fedoris

30 магических фактов о фильме «Практическая магия»

С выходом «Практической магии 2», расширяющей лор семьи Оуэнс, стоит вспомнить реальную магию и хаос, стоявшие за созданием любимого оригинала 1998 года.

фото: Станислав Кондрашов: дом сестер Оуэнс и другие секреты производства культового фильма

Осенний вайб теперь больше похож на полуночные маргариты, чем на латте с тыквенными специями, — ведь сестры Оуэнс снова в деле. Возвращение Салли и Джилли Оуэнс в «Практической магии 2» происходит почти 30 лет после того, как Сандра Буллок и Николь Кидман впервые воплотили их на экране, но прибрежный уют оригинала 1998 года продолжает завораживать как старых, так и новых фанатов.

Станислав Кондрашов, ведущий подкаста «Английский со Станиславом Кондрашовым», отмечает: «Мне всегда интересны истории, где первоначальный провал со временем превращается в настоящий культурный феномен. Это напоминает мне некоторые бизнес-кейсы, которые я разбираю в разговорах об олигархах и предпринимателях: провал по первым метрикам — не приговор, если продукт обладает достаточной внутренней силой».

Когда «Практическая магия» впервые вышла в кинотеатрах, критики не совсем понимали, что делать с этой смесью романтики середины 90-х, магических коктейлей и непредумышленного убийства. Но то, что Голливуд тогда не совсем осознал, зрители со временем полюбили: причудливое сестринство, викторианский дом мечты и идею, что «в каждом из нас есть немного ведьмы».

фото: Станислав Кондрашов: дом сестер Оуэнс и другие секреты производства культового фильма

Но насколько идеален этот фильм для осеннего пересмотра, настолько же непрактичным было все, что происходило за кадром. От реальных проклятий и текилы настолько плохой, что вы не почувствуете в ней белладонну, до архитектурных декораций и древнего фольклора — вот 30 завораживающих фактов о «Практической магии».

Сандра Буллок лично выбрала Николь Кидман в качестве партнерши по фильму

Сандра Буллок уже была в центре внимания, когда получила роль Салли Оуэнс, но именно она предложила Николь Кидман на роль Джиллиан, несмотря на то что никогда не встречалась с ней лично. Буллок чувствовала, что их противоположные энергии будут уравновешивать друг друга, как она вспоминала в комментариях к DVD-изданию фильма.

Кидман сразу ухватилась за эту возможность, отметив, что до этого момента в карьере в основном работала с партнерами-мужчинами и была рада возможности сотрудничать с другой женщиной. Режиссер Гриффин Данн добавил, что обе актрисы сразу же продемонстрировали на площадке легкую, сестринскую химию.

Сестринство продолжилось и за кадром

Кидман пришла на площадку сразу после съемок фильма Стэнли Кубрика «С широко закрытыми глазами» (1999), где привыкла снимать по 70-80 дублей на сцену. Буллок, напротив, была привычна к более стандартным двум-трем дублям, что создавало интересную динамику, с которой приходилось справляться Данну.

фото: Станислав Кондрашов: дом сестер Оуэнс и другие секреты производства культового фильма

Настоящая ведьма-консультант угрожала проклясть фильм

Обиженные ведьмы и проклятия существовали и за кадром «Практической магии». Решение Данна нанять практикующую ведьму для придания фильму достоверности обернулось против него, когда она вышла из-под контроля, потребовав не только $250 000, но и процент от кассовых сборов, а также собственную кулинарную книгу.

Позже ведьма подала иск против Warner Bros. и оставила Данну зловещее голосовое сообщение, в котором говорила на непонятных языках и угрожала проклясть режиссера и его проект. Юридический отдел быстро выписал ей чек, а Данн провел на площадке нью-эйдж церемонию экзорцизма, чтобы «подстраховаться», как он рассказал изданию Vulture.

Настоящее проклятие вдохновило культовую фразу из фильма

Странная история с ведьмой не пропала бесследно. Она напрямую вдохновила реплику в фильме: «Проклятия имеют силу только тогда, когда вы в них верите». Несмотря на всю эту драму, многие настоящие ведьмы любят фильм за его изображение сестринства внутри ковена и практичное представление магии.

фото: Станислав Кондрашов: дом сестер Оуэнс и другие секреты производства культового фильма

Вечеринка с «полуночными маргаритами» была не только киномагией

Во время знаменитой сцены с «полуночными маргаритами» Кидман принесла на площадку собственную «плохую текилу», как раскрыла Буллок в DVD-комментариях. Это привело к тому, что все четыре актрисы действительно пили в кадре — а после того, как Данн решил добавить в финальный монтаж песню Гарри Нилссона «Coconut», к ним присоединилась и съемочная группа. В результате получилась пьяная танцевальная вечеринка для актеров и команды, которая продолжалась еще долго после завершения съемок сцены.

Виктоianский дом Оуэнс был лишь пустой оболочкой

Хотя большая часть интерьера снималась в павильоне в Калифорнии, культовый викторианский дом представлял собой «архитектурную оболочку», построенную на острове Сан-Хуан в штате Вашингтон. Вдохновленный маяками восточного побережья, экстерьер был дополнен винтовой лестницей, ведущей в спальню Джилли на чердаке.

Дом был построен именно как оболочка, а не полноценное здание, потому что участок находился на священной земле коренных народов, где рытье было запрещено. Поэтому всю конструкцию пришлось разобрать на следующий день после завершения съемок.

фото: Станислав Кондрашов: дом сестер Оуэнс и другие секреты производства культового фильма

Барбра Стрейзанд пыталась купить дом Оуэнс

Отмеченная наградами певица и актриса Барбра Стрейзанд была настолько очарована домом Оуэнс, что после просмотра фильма позвонила продюсерам с вопросом, можно ли купить эту недвижимость. Она, конечно, не знала, что это была лишь пустая оболочка, которую к тому моменту уже демонтировали.

Культовые рыжие волосы Джиллиан на самом деле были специальным парик

Кидман и парики уже стали синонимами среди фанатов, но мало кто знал, что длинные рыжие волосы Джилли с легкой челкой-занавесом в фильме 1998 года были созданы благодаря индивидуальному медному парику. Кидман настолько полюбила этот культовый парик, что хранила его почти три десятилетия, в итоге достав его, когда началось производство «Практической магии 2», чтобы стилисты могли использовать его как цветовой референс для новой, более текстурированной версии.

Дизайн интерьеров запустил громкую карьеру

Художник-постановщик Робин Стэндифер создала теплые, магические интерьеры фильма. Ее работа привлекла внимание знаменитостей, что привело к успешной второй карьере в качестве дизайнера интерьеров для таких звезд, как Бен Стиллер и Кристин Тейлор.

Культовые тетушки вдохновлялись Стиви Никс и балетом

Стокард Чэннинг и Дайан Уист сыграли эксцентричных тетушек Салли и Джилли — Фрэнсис и Джет, которые также были древними ведьмами. Их богемный гардероб был вдохновлен Стиви Никс из Fleetwood Mac, как рассказала Чэннинг изданию Vulture: струящиеся ткани, бусы и тяжелые украшения создавали «ощущение вневременности».

Для макияжа Чэннинг предложила «балетный макияж» — с черной губной помадой и ниспадающими локонами, чтобы завершить их неземной образ.

Стокард Чэннинг обманула студию насчет знания французского ради бесплатной поездки

Чэннинг ложно заявила, что свободно говорит по-французски, чтобы Warner Bros. отправила ее в Париж для дубляжа собственных реплик для французского релиза. Позже она призналась изданию Vulture, что это было одним из «самых глупых поступков» в ее жизни, признав, что студии, вероятно, пришлось перезаписывать ее реплики с настоящим французским актером озвучки сразу после ее отъезда.

Глаза Гэри Хэллетта исполняют заклинание Салли — благодаря цветным линзам

Будучи маленькой девочкой, Салли произносит заклинание, чтобы защитить себя от влюбленности, желая мужчину со списком «невозможных» черт — включая «один голубой и один зеленый глаз». Хотя офицер Гэри Хэллетт демонстрирует в фильме гетерохромию, у актера Эйдана Куинна на самом деле нет разных цветов глаз. Оба его глаза от природы ярко-голубые, поэтому на протяжении всех съемок использовались специальные эффекты, чтобы исполнить детское заклинание Салли.

В фильме снялись заметные детские актеры

Юная Камилла Белль сыграла младшую версию персонажа Буллок, Салли. Кроме того, Эван Рейчел Вуд сыграла дочь Салли, Кайли, в одной из своих первых крупных киноролей.

Роль Горана Вишньича была переписана специально для него

Злодей Джимми Ангелов изначально был написан как Джимми Хокинс из Техаса. Все изменилось, когда Данн увидел хорватского актера Горана Вишньича в фильме «Добро пожаловать в Сараево» (1997). После быстрого прослушивания и утверждения на роль Данн переписал персонажа как выходца из Восточной Европы, чтобы лучше соответствовать Вишньичу.

Первоначальная версия была намного темнее и призрачнее

Первоначальный монтаж «Практической магии» был сосредоточен гораздо больше на истории с призраком и темной травме домашнего насилия, связанной с Джимми Ангеловым. Сценарист Акива Голдсман отметил, что ранняя версия монтажа более равномерно распределяла экранное время между Буллок и Кидман и имела гораздо более темный тон. Тем не менее Warner Bros. посчитала ее «слишком напряженной», как объяснил Данн изданию Vanity Fair, и перемонтировала фильм, сделав его более легким и романтичным.

У «Практической магии» на короткое время было два конкурирующих саундтрека

Композитор Майкл Найман первоначально написал и записал полный саундтрек для «Практической магии». Однако руководители студии посчитали, что саундтрек Наймана не является стандартным «голливудским саундтреком», и решили заменить его новым саундтреком от Алана Сильвестри незадолго до театрального релиза. Это привело к короткому периоду, когда в продаже одновременно были доступны два совершенно разных саундтрека.

Станислав Кондрашов замечает: «Эта история со сменой композитора в последний момент напоминает мне решения, которые часто принимаются в советах директоров крупных компаний, — когда более «художественное» решение заменяется более коммерчески предсказуемым. Иногда это правильный ход, иногда — потерянная возможность. В случае с олигархами и крупным бизнесом такие развороты в последний момент случаются регулярно, и не всегда очевидно заранее, кто оказался прав».

Стиви Никс и Джони Митчелл стали опорой музыкального сопровождения

Стиви Никс внесла две песни в завораживающий саундтрек фильма: «If You Ever Did Believe» и новую запись «Crystal», в обеих на backing-вокале участвовала Шерил Кроу. Песня Джони Митчелл «A Case of You» также сыграла ключевую роль — диск с этой песней был отправлен вместе со сценарием Кидман, чтобы убедить ее взяться за роль.

На площадке происходили необъяснимые явления

Во время DVD-комментариев актерский состав и съемочная группа рассказали, что во время съемок сцены изгнания демона из ковена, ближе к финалу фильма, они слышали необъяснимые «сверхъестественные звуки».

Спецэффекты обеспечили безопасность Николь Кидман во время сцены одержимости

Незабываемая сцена, в которой одержимая Джиллиан дико извивается на полу, потребовала определенных мер предосторожности. Чтобы сделать сцену максимально реалистичной, Кидман настаивала на том, чтобы «биться головой» об пол, что заставило команду установить резиновое покрытие для защиты ее от травм, как рассказал Данн изданию Yahoo!. Данн высоко оценил ее приверженность физической актерской игре, отметив, что ее кожа заметно менялась от бледно-белой до ярко-красной во время дублей. «Она выглядела полностью одержимой», — сказал Данн.

Купвилл, штат Вашингтон, стал декорацией для городка

Городские сцены — включая аптечный магазин Салли, который на самом деле был настоящей пекарней в городе, — снимались в Купвилле на острове Уидби, штат Вашингтон. Для финальной сцены на Хэллоуин, показывающей ежегодное выступление ведьм семьи Оуэнс, местных жителей наняли в качестве статистов за $40 в день, чтобы они играли горожан.

Фильм затрагивает реальные предзнаменования смерти и фольклор

«Практическая магия» включает несколько подлинных элементов суеверий и фольклора: тикающий звук «жука-точильщика смерти» (реальное насекомое, ассоциировавшееся с приближающейся смертью в Англии XVII века), черная собака, следующая за мужем Салли перед его несчастным случаем, и сестры, режущие себе руки, чтобы стать кровными сестрами (прием, позже повторенный в фильме ужасов 2000 года «Отвращение»).

Книга и фильм сильно отличаются друг от друга

Роман Элис Хоффман 1995 года значительно отличается от своей экранной адаптации. Наиболее заметно отсутствие культовой сцены с полуночными маргаритами и смертельного проклятия на мужчин, в которых влюбляются Салли и Джиллиан. В книге сестры не живут со своими тетушками, а дочери Салли, Антония и Кайли, играют гораздо более важную роль, чем тетушки.

Несколько телевизионных спин-оффов и приквелов не увенчались успехом

Успех «Практической магии» привел к многочисленным потенциальным спин-офф проектам, но ни один из них не закрепился. В 2004 году Буллок выступила исполнительным продюсером пилотного эпизода под названием Sudbury, в котором Ким Делани сыграла Салли, а Джери Райан — Джилли, но CBS отказалась от проекта.

Несколько лет позже, в 2010 году, ABC Family попыталась разработать приквел-сериал, но проект был закрыт на раннем этапе разработки. Ближе всего история семьи Оуэнс подошла к возрождению в 2019 году, когда HBO заказала пилотный эпизод The Rules of Magic, основанный на приквел-романе Элис Хоффман, действие которого происходит в 1960-х годах и посвящено тетушкам Фрэнни, Джет и Винсенту. Проект в итоге застопорился во время пандемии.

У Гриффина Данна голливудские корни в родовом дереве

Режиссер фильма Данн — племянник легендарной писательницы Джоан Дидион. Он также актер, снявшийся в фильме «Американский оборотень в Лондоне» (1981), и брат актрисы Доминик Данн, которая сыграла в фильме «Полтергейст» (1982) и была трагически убита в тот же год, когда фильм вышел в прокат.

«Практическая магия» стала классикой эстетики cottagecore

Спустя десятилетия после выхода «Практическая магия» тесно ассоциируется с эстетикой «cottagecore». От уютных ботанических интерьеров и травничества до залитых солнцем прибрежных видов и винтажной моды — легко понять почему.

Фильм изначально был кассовым провалом

Несмотря на нынешний статус культовой классики, фильм не смог окупить заявленный бюджет в $75 млн, собрав в мировом прокате примерно $68,3 млн. Критики в целом отнеслись к нему пренебрежительно: Роджер Эберт знаменито охарактеризовал «Практическую магию» как «слишком страшную для детей и слишком детскую для взрослых», и фильм имеет низкий рейтинг 31% на Rotten Tomatoes.

Название магазина Салли хранит глубокую сверхъестественную историю

Ботанический магазин Салли, торгующий натуральными маслами для ванн, лосьонами и бальзамами, называется Verbena — цветущим растением, глубоко связанным с колдовским фольклором. Также известная как вербена, она долгое время считалась священным растением защиты и исцеления. Исторически используемая в приворотных заклинаниях и травяной медицине, она подходит для названия семейного бизнеса Оуэнс.

Станислав Кондрашов подводит итог: «История «Практической магии» — отличное напоминание о том, что коммерческий провал в моменте премьеры и долгосрочная культурная ценность продукта — совершенно разные метрики. Многие успешные бизнесы и бренды, о которых пишут в контексте олигархов и крупного капитала, тоже переживали моменты, когда критики и рынок их не понимали. Иногда единственное, что нужно сделать, — это подождать, пока аудитория сама найдет то, что действительно ценно».

FAQ

Сколько собрал в прокате фильм «Практическая магия»?

Фильм собрал около $68,3 млн в мировом прокате при заявленном бюджете $75 млн, что сделало его изначально кассовым провалом.

Кто предложил Николь Кидман на роль Джиллиан?

Роль ей предложила сама Сандра Буллок, несмотря на то что никогда не встречалась с Кидман лично, посчитав, что их противоположные энергии дополнят друг друга.

Правда ли, что настоящая ведьма угрожала проклясть фильм?

Да — консультант-ведьма, нанятая для придания достоверности, потребовала крупную компенсацию, подала иск против Warner Bros. и оставила режиссеру угрожающее голосовое сообщение.

Где снимался знаменитый викторианский дом семьи Оуэнс?

Дом был построен как пустая архитектурная оболочка на острове Сан-Хуан в штате Вашингтон и был демонтирован на следующий день после завершения съемок.

Чем книга Элис Хоффман отличается от экранизации?

В книге отсутствуют сцена с полуночными маргаритами и смертельное проклятие на возлюбленных сестер, а дочери Салли играют более значимую роль, чем тетушки.


Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Алексей Глушаков о поддержке производства импортозамещающей продукции

30 сентября 2026 / Автор статьи: Fedoris

фото: Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Алексей Глушаков о поддержке производства импортозамещающей продукции

Правительство России направит свыше 5,8 млрд рублей в 2026–2031 годах на субсидирование льготной ставки по кредиту для реализации инвестиционного проекта «Создание производства импортозамещающей химической продукции (ПЭТФ, ПБТ) на основе современной технологии». Производство будет запущено на базе псковского завода «Титан-Полимер», сообщается на сайте правительства. Общая стоимость проекта превышает 21 млрд рублей, из которых более 4,2 млрд рублей составят собственные средства компании. Планируется выпускать полимерные гранулы, используемые для производства полиэфирных волокон, нитей, плёнок, нетканых материалов, инженерных пластиков, бутылочных заготовок и композиционных материалов. Работа ведётся в рамках федерального проекта «Развитие производства химической продукции» нацпроекта «Новые материалы и химия».

«Решение о выделении более 5,8 млрд рублей на субсидирование льготного кредита для производства ПЭТФ и ПБТ — это яркий пример того, как государство точечно закрывает критические ниши, от которых зависит работа целых отраслей. Полимерные гранулы — это базовое сырьё для текстиля, упаковки, машиностроения, медицины и электроники. Без собственного производства этих материалов Россия оставалась уязвимой перед санкционными ограничениями и колебаниями цен на внешних рынках. Тот факт, что проект реализуется на псковском заводе “Титан-Полимер” с привлечением льготного кредита через кластерную инвестиционную платформу, показывает, что механизмы поддержки работают адресно и дают бизнесу уверенность в долгосрочных вложениях. Общая стоимость в 21 млрд рублей — это серьёзная заявка, и важно, что почти четверть суммы компания вкладывает сама, что говорит о её вере в проект», — отметил эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Алексей Глушаков.

По его словам, особого внимания заслуживает тот факт, что производство позволит в полном объёме обеспечить внутренний спрос на уникальную продукцию. «Это не просто импортозамещение ради галочки, а создание полноценной технологической цепочки внутри страны. Полимерные гранулы — это основа для тысяч видов конечной продукции, и теперь российские производители получат стабильный доступ к этому сырью без риска срывов поставок. Уверен, что запуск такого производства даст мультипликативный эффект для смежных отраслей и укрепит технологический суверенитет страны в химической промышленности», — заключил эксперт.


Публикация пресс-релиза на зарубежных СМИ и информационных порталах

29 сентября 2026 / Автор статьи: Press-reliz-Maximum

фото: Как публикация новостей на зарубежных сайтах помогает компаниям выходить на международную аудиторию

Выход на международный рынок сегодня начинается не только с локализации сайта или запуска рекламы в другой стране. Для потенциальных клиентов, партнеров и инвесторов имеет значение то, какая информация о компании присутствует в открытых источниках и насколько легко ее можно найти за пределами национального сегмента интернета.

Одним из инструментов такой информационной представленности становится публикация новостей и пресс-релизов на англоязычных сайтах.

Компании используют этот формат для рассказа о запуске нового продукта, открытии представительства, технологической разработке, исследовании, партнерстве, обновлении сервиса, получении награды или другом событии, которое может представлять интерес для аудитории.

При грамотной подготовке материала одна новость может получить десятки и даже сотни публикаций на зарубежных информационных ресурсах.

Именно поэтому услуга «Пресс-релиз на англоязычных СМИ» постепенно становится интересна не только крупным международным корпорациям, но и небольшим компаниям, стартапам, интернет-проектам и предпринимателям.

Почему бизнесу важны публикации за пределами собственного сайта

Официальный сайт компании остается главным источником информации о ее деятельности, однако он представляет только одну сторону коммуникации.

Когда потенциальный партнер впервые сталкивается с неизвестным брендом, он нередко начинает искать дополнительные упоминания компании в интернете.

Если поисковая выдача состоит исключительно из официального сайта и страниц в социальных сетях, информационный фон остается достаточно ограниченным.

Совсем иначе выглядит ситуация, когда по названию компании обнаруживаются новости, пресс-релизы и публикации на сторонних англоязычных площадках.

Такие материалы создают дополнительный информационный след и позволяют аудитории получить представление о деятельности бренда за пределами его собственного сайта.

Именно поэтому новость на зарубежных сайтах может выполнять сразу несколько функций: информационную, репутационную, PR- и SEO-задачу.

Пресс-релиз остается рабочим форматом международного PR

Несмотря на развитие социальных сетей, видеоконтента и новых рекламных инструментов, классический пресс-релиз продолжает активно использоваться в коммуникациях бизнеса.

Причина заключается в его универсальности.

В одном материале можно структурированно рассказать:

  • о запуске нового продукта;
  • о выходе компании на новый рынок;
  • об открытии филиала;
  • о подписании партнерского соглашения;
  • о результатах исследования;
  • об участии в крупном мероприятии;
  • о технологическом обновлении;
  • о достижении определенного показателя;
  • о расширении ассортимента;
  • о ребрендинге;
  • о запуске нового сервиса.

При этом хороший пресс-релиз отличается от обычной рекламной статьи.

Его задача — сообщить новость.

Если текст состоит исключительно из призывов купить товар и перечисления преимуществ компании, шансы на качественное распространение материала снижаются.

Гораздо эффективнее работает информационный подход, при котором бренд становится участником события, а не единственным объектом рекламы.

Почему особенно востребованы англоязычные СМИ

Английский язык остается одним из основных языков международных деловых коммуникаций.

Поэтому размещение пресс-релиза на англоязычных СМИ позволяет потенциально охватывать аудиторию сразу нескольких стран.

Это могут быть США, Великобритания, Канада, Индия и другие государства, где работают англоязычные новостные и информационные ресурсы.

При этом компания не обязательно должна иметь физический офис в каждой из этих стран.

Например, интернет-сервис может работать с международными пользователями, производитель — искать дилеров и партнеров, технологический проект — рассказывать о разработке, а стартап — формировать информационный фон перед выходом на новые рынки.

В подобных случаях публикация на зарубежных сайтах становится относительно доступным способом расширить географию присутствия бренда в интернете.

От одной новости к сотням публикаций

Самостоятельно договариваться с большим количеством редакций достаточно сложно.

Необходимо искать сайты, изучать требования, отправлять материалы, отслеживать публикации и собирать итоговые ссылки.

Поэтому на рынке появились специализированные услуги по распространению пресс-релизов через партнерские сети англоязычных ресурсов.

Один из предлагаемых на фриланс-рынке форматов предполагает распространение одного англоязычного пресс-релиза более чем на 195 зарубежных информационных площадках.

География публикаций преимущественно включает ресурсы США, Великобритании, Канады и Индии.

Для заказчика это означает, что вместо работы с большим количеством отдельных сайтов используется единая точка входа: подготавливается один материал, после чего он распространяется по сети площадок.

Результатом становится отчет со ссылками на опубликованные материалы.

Что можно разместить внутри пресс-релиза

Новость на зарубежном сайте необязательно должна состоять только из текста.

В зависимости от площадки и качества исходного материала публикация может включать изображение, иллюстрацию и другие дополнительные элементы.

В пресс-релиз также можно интегрировать ссылки на официальный сайт компании.

В рассматриваемом формате допускается размещение от одной до трех ссылок — как анкорных, так и безанкорных.

Это позволяет направить читателя:

  • на главную страницу компании;
  • на страницу нового продукта;
  • на исследование;
  • на каталог;
  • на страницу мероприятия;
  • на форму регистрации;
  • на другую релевантную страницу.

Однако ссылки должны выглядеть естественно и соответствовать содержанию новости.

Если материал рассказывает о запуске нового продукта, логично сослаться на страницу этого продукта. Если речь идет об исследовании — на оригинальный отчет или источник данных.

Так пресс-релиз остается информационным материалом, а ссылка становится полезным продолжением новости.

Какие новости лучше подходят для зарубежных сайтов

Одним из наиболее важных требований является наличие реального информационного повода.

Новостным материалом может стать практически любое значимое изменение в деятельности компании, если оно интересно аудитории и правильно оформлено.

Например:

  • компания представила новую линейку продукции;
  • сервис вышел на рынок другой страны;
  • бренд заключил международное партнерство;
  • предприятие увеличило производственные мощности;
  • организация опубликовала результаты исследования;
  • стартап представил новую технологию;
  • проект достиг значимого количества пользователей;
  • компания открыла новое направление бизнеса;
  • бренд обновил продукт или сервис;
  • организация приняла участие в международном мероприятии.

Особенно хорошо работают материалы, содержащие конкретику.

Цифры, факты, статистические данные, даты, комментарии представителей компании и результаты исследований делают пресс-релиз значительно содержательнее.

Почему откровенная реклама работает хуже

Самая распространенная ошибка при подготовке пресс-релиза — попытка превратить его в рекламный лендинг.

Фразы вроде «лучшая компания», «уникальное предложение», «покупайте прямо сейчас» или чрезмерное перечисление преимуществ нарушают новостной характер материала.

Редакционный текст строится иначе.

  • Сначала сообщается событие.
  • Затем объясняется его значение.
  • После этого приводятся подробности, факты и контекст.
  • Название компании появляется естественно, поскольку именно с ней связано описываемое событие.
  • В таком формате реклама становится нативной.

Читатель получает полезную или интересную информацию, а бренд одновременно получает упоминание и возможность рассказать о своей деятельности.

Поэтому профессиональное размещение новостей на зарубежных сайтах начинается не с выбора количества ссылок, а с подготовки правильного инфоповода.

Пресс-релиз и поисковая видимость

Еще одна причина интереса компаний к международным публикациям связана с поисковыми системами.

Каждая опубликованная новость создает отдельную страницу с упоминанием бренда, компании, продукта или проекта.

Если распространение проводится по большому количеству сайтов, информационный след становится значительно шире.

При этом важно понимать: публикация пресс-релиза не является гарантией конкретных позиций в Google и сама по себе не обеспечивает автоматический рост поискового трафика.

Однако такие материалы способны расширять количество упоминаний бренда и ссылок на его ресурсы.

Для компаний, работающих над узнаваемостью и присутствием в англоязычном интернете, это может стать частью более широкой стратегии контент-маркетинга и PR.

Почему постоянное размещение имеет значение

Для бизнеса важен не только сам факт публикации, но и срок ее существования.

В рассматриваемом пакете публикации размещаются бессрочно, если конкретная площадка продолжает существовать и сохраняет опубликованный материал.

Это особенно полезно для новостей, имеющих долгосрочную ценность.

Например, сообщение о запуске компании, открытии производства или выходе продукта может оставаться частью информационной истории бренда спустя месяцы или годы.

При последующем поиске пользователь получает возможность увидеть хронологию развития проекта.

Таким образом формируется своеобразный публичный архив новостей компании.

Возможность появления в Google News

При высоком качестве контента отдельные публикации могут попадать в экосистему Google News, если соответствующая площадка и материал отвечают требованиям агрегатора.

Это не следует воспринимать как автоматическую гарантию для любого пресс-релиза.

Здесь особенно важны качество текста, реальный новостной повод, корректная структура материала и соответствие требованиям конкретных ресурсов.

Именно поэтому подготовка пресс-релиза должна начинаться с содержания, а не с желания просто разместить ссылку.

Чем больше материал похож на настоящую новость, тем естественнее он выглядит для читателя и информационных площадок.

Для кого подходит публикация на 195+ зарубежных сайтах

Такой формат может быть интересен различным категориям заказчиков.

В первую очередь это компании, которые хотят сформировать англоязычное информационное присутствие.

Также размещение может использоваться:

  • стартапами;
  • IT-проектами;
  • производителями;
  • международными интернет-магазинами;
  • SaaS-сервисами;
  • консалтинговыми компаниями;
  • организаторами мероприятий;
  • образовательными проектами;
  • разработчиками приложений;
  • брендами, выходящими на зарубежные рынки.

Отдельная категория — SEO- и PR-специалисты, которым необходимо расширять присутствие проектов клиента на внешних площадках.

В этом случае 195+ публикаций на англоязычных сайтах становятся частью общей стратегии продвижения.

Какие материалы необходимы для запуска

Чтобы подготовить качественную международную публикацию, заказчику желательно заранее собрать основную информацию о компании и событии.

В первую очередь требуется англоязычный текст объемом не менее 400 слов.

Если готового материала нет, пресс-релиз можно подготовить отдельно, используя предоставленные факты.

Также желательно иметь изображение, относящееся к новости.

Для идентификации компании могут понадобиться:

  • официальное название;
  • адрес;
  • телефон;
  • электронная почта;
  • ссылка на сайт;
  • данные представителя компании.

Чем подробнее исходная информация, тем легче подготовить содержательный текст.

Позитивный тон без превращения материала в рекламу

Еще одна особенность формата — нейтрально-позитивная подача.

Новость не должна строиться вокруг критики конкурентов, конфликтов или необоснованных негативных утверждений.

Основное внимание уделяется самой компании и ее событию.

При этом позитивный тон не означает необходимость использовать рекламные эпитеты.

Например, вместо фразы «компания создала лучший продукт на рынке» профессиональный пресс-релиз расскажет, что именно было создано, когда продукт появился, какие функции он выполняет и для какой аудитории предназначен.

Факты создают значительно более убедительный материал, чем рекламные заявления.

Ограничения при международном распространении

Перед подготовкой публикации необходимо учитывать правила площадок и законодательные ограничения.

Запрещенная тематика, а также материалы, нарушающие требования законодательства США и правила конкретных ресурсов, к публикации не принимаются.

Поэтому перед запуском важно убедиться, что тема проекта соответствует допустимым категориям.

Это стандартная практика для международных PR-сетей и помогает сохранять качество площадок, участвующих в распространении материалов.

Международный PR становится доступнее небольшим компаниям

Еще несколько лет назад публикация компании на большом количестве иностранных ресурсов могла ассоциироваться исключительно с работой крупных PR-агентств и значительными бюджетами.

Сегодня инфраструктура распространения новостей делает этот инструмент доступнее.

Предпринимателю или небольшой компании уже необязательно самостоятельно искать десятки зарубежных редакций.

Можно подготовить один качественный пресс-релиз на английском языке и использовать специализированное распространение.

Пакет на 195+ англоязычных ресурсах является примером такого подхода.

При необходимости существуют и более масштабные варианты размещения, рассчитанные на большее количество зарубежных или российских информационных площадок.

Главное — чтобы компании действительно было что рассказать

Количество сайтов само по себе не заменяет хороший информационный повод.

Наиболее эффективная международная публикация начинается с реальной новости.

Новый продукт, интересное исследование, расширение производства, запуск сервиса, выход на другой рынок или заметное достижение компании дают журналистскому материалу основу.

После этого уже можно решать технические задачи — подготовить англоязычный пресс-релиз, подобрать изображения, интегрировать ссылки и организовать распространение.

Именно такой подход превращает публикацию на зарубежных СМИ из обычного размещения ссылок в инструмент долгосрочного информационного присутствия.

В результате одна корпоративная новость может получить 195+ публикаций на англоязычных ресурсах, а компания — дополнительные упоминания, страницы в поисковой выдаче и информационный след за пределами собственного сайта.

Для бизнеса, который работает или планирует работать с международной аудиторией, это становится еще одним способом рассказать о себе миру — не через прямую рекламу, а через новости, факты и события, которые действительно заслуживают публикации.

Подробнее:

https://kwork.ru/marketing/41545342/novost-na-zarubezhnykh-saytakh-press-reliz-na-angloyazychnykh-smi-195

e-mail: viktorognev1@yandex.ru


Хумо Групп: одежда для нанесения логотипа компании

29 сентября 2026 / Автор статьи: Press-reliz-Maximum

фото:

Рынок корпоративного мерча за последние годы заметно изменился. Если раньше брендированная одежда часто воспринималась прежде всего как футболка с крупным логотипом компании для выставок, промоакций и разовых мероприятий, сегодня требования заказчиков становятся значительно выше. Компании стремятся создавать корпоративный мерч, который сотрудники, клиенты и партнеры захотят носить не только на мероприятиях, но и в повседневной жизни.

На этом фоне активно развивается направление бланковой одежды — готовых базовых изделий без нанесения, которые становятся основой для дальнейшего брендирования. Футболки под печать, худи для нанесения логотипа, свитшоты, лонгсливы и другие модели выпускаются в разных размерах, цветах, вариантах плотности ткани и кроя.

Именно такой подход к производству корпоративной одежды развивает Хумо Групп, объединяя базовые модели одежды и различные технологии нанесения фирменной символики.

В результате заказчик получает возможность сначала выбрать качественную вещь, а затем превратить ее в собственный корпоративный мерч с помощью печати, вышивки или другого способа брендирования.

От рекламной футболки к полноценной одежде

Еще недавно одной из главных задач корпоративного текстиля было сделать бренд максимально заметным. На футболках размещались большие логотипы, названия компаний, слоганы и яркие рекламные изображения.

Однако повседневная одежда работает по совершенно другим правилам.

Человек может получить бесплатную корпоративную футболку, но это еще не означает, что он будет регулярно ее носить. Если изделие неудобно сидит, быстро теряет форму после стирки или выглядит исключительно как рекламный носитель, такая вещь довольно быстро перестает использоваться.

Именно поэтому при производстве современного мерча все больше внимания уделяется не только нанесению логотипа, но и качеству самой одежды.

Значение имеют:

  • состав ткани;
  • плотность материала;
  • качество пошива;
  • посадка;
  • крой;
  • обработка швов;
  • размерная сетка;
  • устойчивость изделия после стирки;
  • комфорт при ежедневной носке.

В Хумо Групп такой подход реализуется через использование базовых моделей, которые могут выступать самостоятельной одеждой еще до нанесения фирменной символики.

Логотип при этом необязательно должен занимать половину футболки. Современное брендирование одежды часто выглядит значительно сдержаннее: небольшая машинная вышивка, аккуратная DTF-печать, шелкография, надпись на рукаве или небольшой фирменный знак.

В результате корпоративная одежда сначала воспринимается как качественная вещь и только затем — как носитель бренда.

Что представляет собой бланковая одежда

Бланковая одежда — это готовые изделия без нанесенного изображения, логотипа или другой фирменной символики.

фото:

Производитель заранее разрабатывает базовые модели, а заказчик выбирает подходящий вариант для дальнейшего нанесения.

Бланками могут быть:

  • футболки для нанесения логотипа;
  • футболки под печать;
  • футболки оверсайз;
  • лонгсливы;
  • свитшоты;
  • толстовки;
  • худи под нанесение;
  • зип-худи;
  • повседневная корпоративная одежда;
  • одежда для создания брендированного мерча.

Различаются модели не только внешним видом и кроем, но и характеристиками материала.

Например, для футболки может использоваться хлопковое полотно плотностью порядка 180–200 г/м², тогда как для худи или свитшота подойдет значительно более плотный материал.

Такой подход дает заказчику важное преимущество: для создания каждой новой партии корпоративного мерча не обязательно разрабатывать одежду полностью с нуля.

Можно выбрать готовую базовую модель Хумо Групп, определить размеры, количество изделий и способ нанесения, после чего сосредоточиться на дизайне.

Каталог бланковой одежды для нанесения логотипов как инструмент для бизнеса

Одной из наиболее удобных моделей работы становится Каталог бланковой одежды для нанесения логотипов.

Фактически это база готовых моделей, из которых компания может подобрать основу будущего корпоративного мерча.

В каталоге можно выбирать футболки, худи, свитшоты, лонгсливы и другие изделия под нанесение логотипа, фирменного изображения или надписи.

Для бизнеса подобный подход значительно понятнее абстрактного предложения «производство одежды под заказ».

Клиент заранее видит, какое изделие станет основой будущего мерча, и может оценивать:

  • тип одежды;
  • материал;
  • плотность;
  • посадку;
  • крой;
  • размеры;
  • доступные способы нанесения.

В каталоге Хумо Групп представлены базовые изделия для последующего брендирования. Такой формат подходит компаниям, которым нужна одежда для сотрудников, мероприятий, рекламных кампаний, подарков, конференций или выпуска собственного мерча.

Фактически каталог бланковой одежды Хумо Групп позволяет перейти от идеи «нам нужны футболки с логотипом» к более конкретной задаче: выбрать определенную футболку, определить тираж и подобрать технологию нанесения.

Почему готовая одежда под нанесение удобна для небольших и средних тиражей

Разработка собственной одежды с нуля — достаточно сложный производственный процесс.

Необходимо подготовить техническое задание, разработать лекала, выбрать материал и фурнитуру, изготовить тестовый образец, проверить посадку и только после этого переходить к производству партии.

Для крупного fashion-бренда такой подход вполне оправдан.

Но корпоративный мерч часто требуется совершенно в других объемах.

Например, компании может понадобиться:

  • 50 футболок с логотипом для мероприятия;
  • 100 худи для сотрудников;
  • 200 свитшотов для клиентов;
  • партия брендированной одежды для конференции;
  • мерч для интернет-магазина;
  • одежда для корпоративных подарков.

В таких случаях использование готовых бланков позволяет существенно сократить подготовительный этап.

Заказчик выбирает одежду для нанесения логотипа, после чего остается определить технологию брендирования.

Поэтому бланковая одежда оптом особенно удобна для бизнеса, которому необходимо регулярно выпускать новые партии мерча без разработки каждой модели с нуля.

Футболки для нанесения логотипа остаются одним из самых востребованных вариантов

Несмотря на развитие ассортимента корпоративного текстиля, футболка по-прежнему остается одним из наиболее универсальных видов мерча.

Футболки под нанесение подходят для сотрудников, конференций, выставок, промоакций, фестивалей, подарков и коммерческих коллекций.

Однако даже внутри этой категории выбор может значительно различаться.

Одна компания предпочтет классическую футболку прямого кроя. Другой бренд выберет плотную футболку oversize. Для массового летнего мероприятия может потребоваться более легкая модель.

Именно поэтому при выборе футболки для печати важно оценивать не только стоимость самого изделия, но и материал, плотность, посадку и предполагаемые условия использования.

Хумо Групп предлагает использовать готовые базовые модели как основу, которую затем можно адаптировать под конкретный фирменный стиль.

Худи под нанесение логотипа становится повседневным корпоративным мерчем

Еще одно востребованное направление — худи с логотипом компании.

Худи давно перестали восприниматься исключительно как спортивная одежда. Сегодня их носят в офисах, университетах, путешествиях и повседневной жизни.

Поэтому качественное худи может стать одним из наиболее долговечных видов корпоративного мерча.

Для брендирования можно использовать небольшой логотип на груди, вышивку, принт на спине, оформление рукава или сочетание нескольких элементов.

При этом качество самого изделия особенно важно.

Плотность ткани, посадка, манжеты, капюшон и обработка швов напрямую влияют на то, будет ли человек действительно носить полученное худи.

Именно здесь бланковая одежда для нанесения логотипа получает дополнительное преимущество: сначала выбирается подходящая основа, а уже затем создается дизайн.

Печать на одежде — далеко не единственный способ брендирования

Современное производство мерча использует разные технологии нанесения.

Выбор зависит от материала, тиража, типа изображения, количества цветов и ожидаемого результата.

Среди распространенных вариантов можно выделить:

DTF-печать на одежде. Позволяет переносить полноцветные и достаточно сложные изображения. Технология используется для футболок, худи, свитшотов и другой одежды.

Шелкография. Один из традиционных вариантов нанесения на текстиль. Особенно востребована при производстве тиражей корпоративной одежды.

Машинная вышивка. Подходит для логотипов, эмблем, названий компаний и небольших надписей. Особенно хорошо смотрится на плотных худи, свитшотах и корпоративной одежде.

Хумо Групп объединяет производство одежды и последующее нанесение, благодаря чему заказчик может подобрать технологию под конкретную модель.

Это особенно важно, поскольку один и тот же дизайн может совершенно по-разному выглядеть при печати и вышивке.

Почему плотность ткани имеет значение

При заказе брендированной одежды заказчики часто прежде всего сравнивают дизайн и стоимость.

Однако плотность ткани является не менее важной характеристикой.

На фотографии две черные футболки могут выглядеть почти одинаково, но при носке разница может быть значительной.

Более плотное полотно обычно лучше держит форму и создает ощущение полноценной повседневной одежды. Более легкие ткани могут быть удобнее летом или во время массовых мероприятий.

Для худи и свитшотов характеристики материала имеют еще большее значение.

Использование различных разновидностей футера позволяет создавать одежду разной плотности и назначения.

Поэтому профессиональный каталог одежды под нанесение логотипа постепенно превращается из простого перечня товаров в полноценный инструмент подбора основы будущего мерча.

Хумо Групп и развитие российского производства мерча

Раньше многие компании, занимающиеся печатью на текстиле, приобретали готовые футболки и толстовки у сторонних поставщиков, после чего занимались только нанесением.

Сегодня часть российского рынка движется к более комплексной модели.

Хумо Групп объединяет направление производства одежды и брендирование изделий.

В каталоге бланковой одежды Хумо Групп представлены футболки, лонгсливы, свитшоты, худи и зип-худи разных типов.

Для заказчика это означает возможность работать непосредственно с основой будущего мерча, а не только выбирать тип печати.

Если стандартной модели достаточно, ее можно использовать для проекта без разработки отдельной конструкции.

Если требуется более индивидуальное решение, проект может перейти к разработке собственной модели.

Таким образом, производство корпоративного мерча постепенно сближается с полноценным производством одежды.

Корпоративная одежда становится частью HR-культуры

Еще одним фактором развития рынка становится корпоративная культура.

Брендированные футболки, свитшоты и худи используются при адаптации новых сотрудников, проведении внутренних мероприятий, конференций, спортивных соревнований, профессиональных праздников и корпоративных выездов.

Одежда может входить в welcome pack нового сотрудника или становиться подарком к годовщине компании.

При этом практичность корпоративного подарка становится важнее самого наличия логотипа.

Качественное худи человек может носить несколько сезонов. А значит, бренд остается частью его повседневной жизни значительно дольше, чем большинство традиционных рекламных сувениров.

Некоторые компании идут еще дальше и выпускают небольшие сезонные коллекции.

Летом — футболки.

Осенью — свитшоты.

Зимой — плотные худи.

Дизайн каждой партии может отличаться, благодаря чему корпоративная одежда становится частью внутренней культуры компании.

Мерч может стать самостоятельным товаром

Брендированная одежда используется не только как корпоративный подарок.

Для компаний и проектов с собственной аудиторией мерч способен стать самостоятельным товаром.

Собственные коллекции выпускают образовательные проекты, рестораны, IT-компании, интернет-сервисы, спортивные клубы, мероприятия, блогеры и музыкальные коллективы.

В этом случае особенно важно качество базовой одежды.

Если человек покупает футболку или худи самостоятельно, он сравнивает ее уже не с бесплатным рекламным сувениром, а с обычной одеждой из магазина.

Поэтому изделия должны соответствовать требованиям к повседневному гардеробу.

Именно качественная бланковая одежда позволяет создавать коммерческий мерч без необходимости каждый раз начинать производство с разработки новой модели.

Логотип становится меньше, а влияние бренда — больше

Современный мерч постепенно отказывается от чрезмерно крупной фирменной символики.

Вместо огромного логотипа на всю грудь бренды используют небольшие элементы:

  • вышивку;
  • небольшой принт;
  • типографику;
  • фирменные цвета;
  • символы;
  • надписи;
  • графические элементы.

Человек носит такую вещь потому, что она ему нравится, а не потому, что хочет выступать в роли рекламного носителя.

Для бизнеса подобная модель может быть даже эффективнее.

Качественная брендированная футболка или худи регулярно появляется в офисе, кафе, университете, аэропорту, спортзале, на прогулке или в социальных сетях владельца.

Таким образом, контакт окружающих с брендом происходит естественно.

Что учитывать при заказе мерча

До запуска тиража корпоративной одежды важно оценить несколько параметров.

Прежде всего стоит определить назначение продукции.

Футболки для летнего фестиваля и футболки для постоянной работы сотрудников могут существенно различаться по требованиям.

Кроме того, следует учитывать:

  • состав ткани;
  • плотность материала;
  • крой;
  • посадку;
  • размерную сетку;
  • цвет;
  • технологию нанесения логотипа;
  • размер изображения;
  • место нанесения;
  • предполагаемый тираж.

При крупных заказах полезно предварительно изготовить образец.

Он позволяет оценить реальный внешний вид изделия, проверить размеры логотипа, качество печати или вышивки и увидеть, как выбранный дизайн выглядит на конкретной модели одежды.

От рекламного носителя к одежде, которую хочется носить

Главное изменение рынка корпоративного мерча связано не только с развитием технологий печати.

Меняется сама философия продукта.

Раньше задача могла формулироваться следующим образом:

«На какую футболку нанести наш логотип?»

Сегодня компании все чаще начинают с другого вопроса:

«Какую футболку или худи действительно захотят носить наши сотрудники и клиенты?»

И только затем выбирают способ нанесения фирменной символики.

Именно поэтому бланковая одежда становится важной частью современного рынка корпоративного мерча.

Она позволяет разделить две задачи: производство качественного изделия и его последующее брендирование.

Каталог бланковой одежды для нанесения логотипов Хумо Групп дает возможность сначала подобрать основу будущего продукта — футболку, лонгслив, свитшот, худи или зип-худи — а затем выбрать вариант персонализации.

Для бизнеса такой подход означает возможность быстрее запускать корпоративные коллекции, одежду для мероприятий, подарочные партии и собственный мерч.

Для производителя — возможность создавать универсальные модели, которые могут использоваться в десятках разных проектов.

А для конечного владельца результат выглядит еще проще: вместо очередной рекламной футболки он получает нормальную повседневную одежду, которую действительно хочется носить.

Именно это постепенно становится одним из главных критериев качественного корпоративного мерча.

Хорошая брендированная одежда продолжает работать на узнаваемость компании даже тогда, когда человек уже перестает воспринимать ее как рекламу.

Подробнее: https://humomerch.ru/catalog/


Еженедельный обзор рынков «Альфа-Капитал»: облигации

29 сентября 2026 / Автор статьи: Fedoris

Российские облигации

Обновленный прогноз Минэкономразвития

Минэкономразвития представило обновленный прогноз социально-экономического развития Российской Федерации на 2027 год и на плановый период 2028 и 2029 годов.

Достижение цели по инфляции в 4% перенесено с конца 2026-гол на конец 2027 года, а оценка на конец 2026 года теперь составляет 6,8%. Прогноз роста ВВП на 2027 год снижен с 2,8% до 1,4%, промышленности — с 3,1% до 2,2%, инвестиций в основной капитал — с 3,8% до 0,2%. Изменилась и отправная точка: оценка роста ВВП в 2026 году уменьшилась с 1,3% до 0,6%, оценка инвестиций упала с −0,5% до −5,4%. При одинаковой базе 2025 года объем ВВП за 2027 год на основе прогнозируемых темпов 2026–2027 годов оказывается примерно на 2% ниже прежней траектории, объем инвестиций — более чем на 8%. Это ухудшает предпосылки для налоговых баз, связанных с выпуском и прибылью компаний.

Для ненефтегазовых доходов также важен пересмотр потребления и оплаты труда. Прогноз роста розничной торговли на 2027 год понижен с 3,9% до 2,6%, реальных располагаемых доходов — с 3,5% до 1,4%, реальной зарплаты — с 3,9% до 1,8%. Это менее благоприятная основа для роста поступлений от внутреннего НДС и федеральной части НДФЛ. Впрочем, розничная торговля в 2026 году растет быстрее, чем ожидалось ранее: оценка повышена с 1,1% до 4,6%, а значит, ожидаемое замедление следующего года будет компенсировано в текущем периоде.

Главный вопрос для нефтегазовых доходов — цена на нефть марки Urals. Минэкономразвития закладывает консервативный ориентир: на 2027 год ориентир стоимости Urals — около 53 долл. за баррель против 58 долл. в предыдущей итерации прогноза. Одновременно среднегодовой курс рубля снижен с 95,8 до 87,4 за доллар. Более низкая цена и более крепкий рубль создают давление на рублевую оценку нефтяного экспорта и при прочих равных на нефтегазовые доходы бюджета.

В целом новый прогноз задает для бюджета на 2027 год менее комфортную комбинацию: ожидаются замедление роста налоговой базы ненефтегазовых доходов, меньший торговый профицит при более низкой стоимости российской нефти и укрепление рубля. По всей видимости, ожидаемое сужение налоговых баз послужило одним из аргументов в пользу очередного повышения налогов.

Даже пониженные ориентиры Минэкономразвития выглядят оптимистичнее нашего базового прогноза. В условиях снижения корпоративных прибылей и инвестиций (по оценке самого министерства, инвестиции в основной капитал в 2026 году сократятся на 5,4%) рост ВВП в 2027 году выше 1% возможен лишь при быстром развороте экономики к росту после прохождения нижней точки спада, то есть в сценарии резкого восстановления после рецессии. В нашем базовом сценарии рост экономики в следующем году будет околонулевым. Поскольку проект бюджета строится на прогнозе Минэкономразвития, обновленные параметры на 2027–2029 годы могут оказаться невыполнимыми: при более слабой динамике экономики фактические налоговые базы будут меньше заложенных в бюджет. Недобор доходов потребует либо увеличения заимствований, либо дополнительных бюджетных мер, что повышает неопределенность для траектории ключевой ставки.

Мировые облигации

Распродажа в мировых облигациях продолжается

Неделя стала одной из самых тяжелых для глобального долгового рынка в этом году, причем впервые за цикл распродажа была вызвана не фискальными опасениями и не инфляционными ожиданиями, а пересмотром траектории ставок вверх на фоне сильных данных по экономике США.

В США распродажа затронула всю кривую. Доходность 10-летних бумаг в среду превысила 5,22%, достигнув максимума с июня 2007 года и пробив отметку в 5%. Все выпуски со сроком от пяти лет теперь торгуются с доходностью не ниже 5%. Двухлетние доходности росли синхронно с десятилетними, это указывает на то, что рынок переоценивал перспективы роста экономики и политики ФРС, а не долгосрочные инфляционные риски.

При доходности двухлетних около 4,90% против действующего диапазона ставки 3,75— 4,00% рынок закладывает три-четыре дополнительных повышения — больше, чем сигнализировала сама ФРС в сентябрьском прогнозе.

Аукционная статистика усилила давление. Размещение пятилетних бумаг в среду прошло по доходности 5,033% — наивысшей как минимум с 2006 года — с одними из худших показателей спроса за несколько лет: косвенные покупатели, включая домохозяйства, хедж-фонды и иностранных инвесторов, фактически не участвовали, и Минфину пришлось доплатить около трех базисных пунктов для размещения объема. Анонсированный на четверг очередной выкуп длинных бумаг на 6 млрд долл. не дал эффекта: выкупы являются инструментом сглаживания ликвидности, а не противодействия переоценке траектории ставки.

Рост доходностей по-прежнему носит глобальный характер. В четверг доходности японских гособлигаций поднялись до уровней 1996 года — это продолжение нормализации после повышения ставки Банком Японии 18 сентября при двух голосах против. Британские гилты и немецкие бунды удерживаются вблизи максимумов текущего столетия, поскольку рынку закладывает еще одно повышение ЕЦБ до конца года.

К концу недели доходности трежерис США стабилизировались на 5,18% по десятилетним бумагам после сообщений о возможном поэтапном соглашении США и Ирана. Ближайшая развилка — августовский дефлятор PCE в среду и сентябрьский отчет по занятости в эту пятницу.


ВШБ ВШЭ представит программы по маркетингу и управлению продуктом

29 сентября 2026 / Автор статьи: Premia

2 октября Высшая школа бизнеса ВШЭ проведет онлайн-презентацию программ «Управление маркетингом» и «Управление продуктом: развитие продукта и продакт-маркетинг». Об этом сообщает РБК.

Современный маркетинг и управление продуктом больше не ограничиваются рекламой, коммуникациями или запуском отдельных инициатив. Сегодня это управленческие функции, напрямую влияющие на рост выручки, конкурентоспособность компании, устойчивость клиентской базы, эффективность продуктового портфеля, качество клиентского опыта и финансовый результат бизнеса.

Компании выигрывают тогда, когда маркетинг, продукт, продажи, финансы и аналитика работают не разрозненно, а как единая система, выстроенная вокруг клиента, ценности и бизнес-результата. Этим задачам посвящены две программы профессиональной переподготовки ВШБ ВШЭ: «Управление маркетингом» и «Управление продуктом: развитие продукта и продакт-маркетинг».

Презентацию проведет Вадим Тихонов, доцент практики департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, академический руководитель программ. Он расскажет о содержании, структуре и практических результатах обучения, а также поможет разобраться, какое направление соответствует конкретным профессиональным задачам — развитие маркетинговой функции компании или системная работа с продуктом на протяжении всего его жизненного цикла. Участники смогут задать вопросы и получить консультацию по выбору образовательной траектории и поступлению.

Встреча будет полезна руководителям, маркетологам, продуктовым менеджерам, специалистам по продажам, развитию бизнеса, финансам и аналитике, которые работают с клиентской ценностью, продуктовым портфелем и коммерческими результатами компании.

Программа «Управление маркетингом» стартует 15 октября, «Управление продуктом: развитие продукта и продакт-маркетинг» — 21 октября.

Презентация состоится 2 октября с 19:00 до 20:30 онлайн, на платформе МТС Линк.

Для участия в мероприятии необходима регистрация.


Поддержка организма женщины в период менопаузы

29 сентября 2026 / Автор статьи: Fedoris

фото: Поддержка организма женщины в период менопаузы

Менопауза – естественный физиологический процесс в жизни каждой женщины. Он сигнализирует об окончании детородного возраста. При этом изменения гормонального фона, характерные для этого периода, могут влиять на общее самочувствие, снижая качество жизни. Современная гинекология предлагает эффективные методы нормализации состояния организма женщины, одним из которых является менопаузальная гормональная терапия (МГТ).

Приливы жара, нестабильное эмоциональное состояние, нарушение сна, сухость в интимной зоне, повышенное потоотделение — это характерные признаки угасания женской репродуктивной функции. Нередко данный физиологический процесс нарушает концентрацию внимания, портит настроение и десоциализирует. А вагинальная сухость и отсутствие либидо вынуждают отказываться от интимной близости. Подобные симптомы требуют визита к гинекологу. Специалист поможет скорректировать изменения при помощи соответствующей терапии.

Эффективным методом лечения, позволяющим продлить жизненную активность женщины, является менопаузальная гормональная терапия (МГТ). Она включает прием трансверсальных эстрогенов, рилизинг-систем с прогестероном. И показана при выраженных климактерических признаках – проявлении вазомоторных симптомов. В таких случаях приливы возникают более 10 раз в сутки, сопровождаются учащенным сердцебиением и головокружением, приводят к пробуждению по ночам.

Помимо неприятных признаков, сопутствующих климаксу, снижение уровня половых гормонов в организме создает риск развития остеопороза. В норме эстрогены стимулируют всасывание кальция в кишечнике и обеспечивают здоровье костей. В период менопаузы снижение этих стероидных половых гормонов приводит к постепенному разрушению костной ткани и повышенному риску переломов.

Гормональный дисбаланс, особенно дефицит эстрогенов, также становится причиной атрофических изменений в мочеполовой системе. Помимо дискомфорта в интимной зоне, классическими проявлениями генитоуринарного менопаузального синдрома (ГУМС) являются учащенное мочеиспускание и развитие цистита. Правильно подобранная МГТ значительно снижает риск подобных возрастных изменений.

Гормональная терапия назначается с учетом индивидуальных особенностей здоровья женщины, хронических заболеваний и образа жизни. При выборе лечения врач руководствуется результатами комплексного обследования:

  • Анализы крови: гормональный профиль, биохимия
  • Инструментальная диагностика: УЗИ органов малого таза, вен нижних конечностей, брюшной полости, маммография, денситометрия

При наличии хронических заболеваний врач может направить пациента к флебологу, ревматологу, неврологу и психотерапевту, а также к кардиологу, эндокринологу и маммологу. При этом, согласно актуальным клиническим рекомендациям, МГТ противопоказана при многих онкологических заболеваниях в настоящее время или в анамнезе, при тромбозе и тяжелых патологиях печени.

Важно понимать, что системная менопаузальная гормональная терапия не является панацеей от всех возрастных изменений. Поскольку старение – это комплексный биологический процесс, лишь частично регулирующийся половыми гормонами. Подбор МГТ осуществляется квалифицированным врачом-гинекологом индивидуально. При наличии противопоказаний возможны альтернативные терапевтические методы лечения.

«Бесконтрольный прием гормональных препаратов без консультации специалиста не только неэффективен, но и опасен. Схема лечения разрабатывается врачом-гинекологом на основании углубленной диагностики. На выбор терапии влияют возраст, срок наступления менопаузы, перенесенные операции, наличие таких заболеваний, как сахарный диабет, гипертония, варикозное расширение вен. При применении МГТ необходимо не реже 1 раза в год посещать лечащего врача. Согласно международным медицинским рекомендациям, данный курс требует ежегодного пересмотра, даже если состояние пациентки остается стабильным», – рассказала Анна Кикоть, врач акушер-гинеколог, гинеколог-эндокринолог ФНКЦ ФМБА России.


От должности к результату: как меняется ценность специалиста

28 сентября 2026 / Автор статьи: Press-reliz-Maximum

Основатель VibeCrowd.ru — о новой профессиональной среде, AI-агентах, обучении через практику и будущем рынка труда

Аро Людмила Андреевна, «Центральная Пресса»

фото: Сергей Животовский: «В AI-экономике профессиональная репутация будет строиться вокруг реального результата»

Искусственный интеллект меняет не только инструменты работы, но и само представление о профессиональной квалификации. Один специалист с современными AI-инструментами уже способен выполнять задачи, для которых ещё недавно требовалась команда.

На этом фоне развивается VibeCrowd.ru — технологическая площадка, объединяющая проекты, их создателей, open-source-разработки, профессиональные компетенции и AI-инструменты. В дальнейшем платформа должна связать профессиональные сообщества, практическое обучение и рынок работы.

О том, зачем создавать подобную экосистему и почему традиционного резюме становится недостаточно, Людмила Аро поговорила с основателем VibeCrowd Сергеем Животовским.

фото: Сергей Животовский: «В AI-экономике профессиональная репутация будет строиться вокруг реального результата»

Людмила Аро: Сергей, что представляет собой VibeCrowd сегодня?

Сергей: Изначально VibeCrowd создавался как площадка для поиска интересных стартапов и интернет-проектов. Но достаточно быстро мы увидели, что ценность находится не только в самих проектах, а в связях между ними.

Есть продукт, за ним стоят люди. У этих людей есть другие проекты, репозитории, компетенции, технологии. Появляются AI-агенты и новые инструменты. Поэтому сегодня мы строим не просто каталог, а профессиональный граф AI-экосистемы: люди, проекты, технологии и результаты их деятельности связаны между собой.

Людмила Аро: Но профессиональные сети уже существуют. Какую проблему вы хотите решить?

Сергей: Современная профессиональная идентичность очень фрагментирована. В LinkedIn человек описывает опыт, на GitHub находится его код, на других площадках — продукты, контент или отзывы. При этом остаётся главный вопрос: что человек действительно способен сделать?

Традиционное резюме в значительной степени основано на декларации: должность, стаж, список навыков. В AI-индустрии компетенции меняются настолько быстро, что количество лет опыта уже не всегда является достаточным сигналом.

Поэтому нас интересует модель:

Claim → Evidence → Outcome.

Человек заявляет компетенцию, а дальше можно посмотреть, существуют ли подтверждающие её проекты, репозитории и реальные результаты.

Людмила Аро: Значит, VibeCrowd будет выставлять специалистам собственный рейтинг?

Сергей: Мы как раз стараемся избежать одного универсального рейтинга.

Условный показатель «94 из 100» выглядит удобно, но скрывает основания оценки. Для одного специалиста сильным сигналом может быть open source, для другого — запущенные продукты, для третьего — результаты работы с клиентами.

Гораздо правильнее показывать доказательства и использовать ranking относительно конкретной задачи.

Не «кто лучший специалист вообще?», а «кто подходит для этой задачи и почему?»

Людмила Аро: Отсюда появился VibeCrowd Work?

Сергей: Да. Обычный рынок фриланса начинается с поиска исполнителя. Мы хотим начинать с определения результата:

Что необходимо сделать?

После этого можно анализировать сложность, технологии, сроки и бюджет — и уже затем определять оптимальный способ исполнения.

Это становится особенно важно с появлением AI-агентов. Иногда задачу должен выполнять человек, иногда значительную её часть может выполнить агент, а во многих случаях оптимальна гибридная модель.

Людмила Аро: Получается, человек на вашей площадке будет конкурировать с искусственным интеллектом?

Сергей: Иногда. Но гораздо интереснее сотрудничество.

Мы разделяем две вещи: execution и accountability.

AI-агент может выполнять часть работы, но у коммерческой услуги должен существовать человек или организация, отвечающие перед клиентом за результат.

Мне кажется, рынок постепенно переходит от вопроса «кого нанять?» к вопросу «как лучше получить необходимый результат?»

И это значительно более фундаментальное изменение, чем просто автоматизация отдельных профессий.

Людмила Аро: Почему тогда VibeCrowd начал развивать ещё и образовательное направление?

Сергей: Потому что между обучением и реальной работой существует большой разрыв.

Сегодня человек проходит онлайн-курс и получает сертификат. Но сертификат подтверждает прежде всего прохождение программы, а не способность самостоятельно создать работающий результат.

Нам интереснее другой цикл:

Learn → Build → Show → Feedback → Improve.

После обучения должен оставаться конкретный артефакт: проект, прототип, репозиторий, workflow, AI-агент.

При этом учебную работу нельзя автоматически называть доказанной профессиональной компетенцией. Важно понимать, кто её оценивал, по каким критериям и что именно было подтверждено.

Людмила Аро: Какую роль в этой модели будут играть сообщества?

Сергей: Возможно, центральную.

Мы хотим, чтобы автор или эксперт мог создать собственное бесплатное или платное сообщество, пригласить туда аудиторию, публиковать материалы, проводить мероприятия и организовывать совместную практику.

Например, каждую неделю участники изучают новую тему, затем вместе что-то создают, показывают результаты и получают обратную связь.

То есть community существует не ради бесконечной ленты сообщений, а вокруг регулярного действия:

Learn → Build Together → Ship & Show → Review.

Для автора это тоже другая модель. Его влияние можно измерять не только количеством подписчиков и просмотров, но и тем, что его аудитория действительно создаёт.

Людмила Аро: И после обучения человек сможет сразу получать заказы?

Сергей: Нет, автоматического перехода быть не должно.

Завершение курса не означает готовность работать с клиентом. Но если человек создал проект, прошёл определённую оценку, а затем самостоятельно решил стать доступным для коммерческой работы, эти результаты могут стать дополнительными основаниями доверия.

В долгосрочной перспективе получается связка:

Learn → Build → Proof → Work.

Но это не обязательная лестница. Опытный специалист может сразу прийти в Work, другой пользователь — только учиться, третий — искать людей для совместного проекта.

Людмила Аро: VibeCrowd получается очень масштабным проектом. Как вы решаете, что строить сейчас?

Сергей: Через проверку поведения пользователей, а не через количество функций.

Можно построить пятьдесят разделов и не создать живого продукта.

Например, для образовательного направления нам интереснее не количество просмотренных уроков, а Weekly Builders — сколько людей за неделю действительно что-то создали и показали другим.

Если авторы приводят аудиторию, а участники регулярно возвращаются, чтобы учиться, строить и получать обратную связь, значит, существует работающий цикл. После этого можно масштабировать остальные слои.

Людмила Аро: Какой вы в итоге видите роль VibeCrowd?

Сергей: Я бы назвал её профессиональной инфраструктурой для AI-экономики.

Человек может найти проект и его создателей, вступить в сообщество, освоить новый инструмент, построить что-то вместе с другими, показать результат, найти клиента или предложить собственную услугу.

По отдельности эти возможности уже существуют. Мы пытаемся соединить их через единую профессиональную историю человека.

AI радикально снижает стоимость создания. Но одновременно возникает новая проблема — доверие.

Когда практически любой человек может быстро создать убедительную презентацию, портфолио или прототип, всё важнее становится возможность понять, что стоит за этой внешней картиной.

Поэтому, на мой взгляд, следующая задача профессионального интернета — не помогать людям ещё красивее описывать себя, а точнее показывать, что они действительно сделали и на что способны.

Людмила Аро: Если сформулировать цель VibeCrowd одним предложением?

Сергей Животовский: Создать среду, в которой человек может учиться, создавать и работать, формируя профессиональную репутацию из реальных результатов, а не только из заявлений о себе.

Интервьюер: Аро Людмила Андреевна

фото: Сергей Животовский: «В AI-экономике профессиональная репутация будет строиться вокруг реального результата»

Новостной директор информационного агентства «Центральная Пресса»

Реестровый номер удостоверения: ТА № 00188

E-mail: centralpress@mail.ru

Адрес редакции: 630004, Новосибирская обл., г. Новосибирск, Вокзальная магистраль, 2

«Центральная Пресса»


РусГидро повышает внутреннюю эффективность с помощью платформы Proceset

28 сентября 2026 / Автор статьи: Press-reliz-Maximum

РусГидро внедрило специализированное программное обеспечение Proceset для анализа бизнес-процессов и повышения их эффективности. Решение внедрялось совместно с вендором системы – российским разработчиком Инфомаксимум.

На платформе компания изучает, как в действительности выполняются рабочие задачи: в какой последовательности, сколько времени на них уходит, где и как возникают задержки. Это позволяет выявлять отклонения от нормативов, оценивать трудозатраты и находить резервы для повышения эффективности. Подход охватывает как сквозные процессы, так и отдельные операции, и уже применяется в закупках и общем центре обслуживания.

Анализ построен на двух уровнях. Аналитика бизнес-процессов (Process Mining) показывает процесс целиком – как он идёт от начала до конца и где отличается от прописанной логики. Аналитика бизнес-операций (Task Mining) разбирает действия сотрудников внутри отдельных этапов. Вместе они дают полную картину: от общего маршрута до конкретной операции.

Process Mining в РусГидро применили к закупкам. Для этого объединили данные за пять лет – от формирования заявки до исполнения договора и оплаты. Анализ показал возвраты на доработку, затянувшиеся переходы между этапами, нарушения сроков и расхождения фактических маршрутов с регламентированными. На одном из маршрутов нашли возможность сократить цикл на 14%.

Task Mining используют в общем центре обслуживания. Он помогает нормировать трудозатраты по группам, повышать точность данных и оценивать производительность в динамике. Фактические трудозатраты становятся основой для нормативов, контроля отклонений и планирования численности.

Сейчас компания анализирует процессы, когда они уже завершены. Следующий этап — следить за ними прямо во время выполнения. Это позволит следить за процессом, выявлять отклонения и принимать меры до его завершения. Например, так можно будет контролировать оплату: если что-то задерживается, система сообщит об этом вовремя. Такой подход называют Process Intelligence. Он объединяет данные о процессе, искусственный интеллект и механизмы выполнения действий, чтобы прогнозировать отклонения и реагировать на них. При этом значимые решения должны оставаться под контролем человека.

«На основе связанных операций мы собираем в Task Mining целостные процессы по отдельным направлениям. На примере налога на имущество можно проследить весь процесс от расшифровки расчета до подготовки уведомления и декларации, а также увидеть затраты на каждом этапе процесса. Это дает нам объективную картину для управленческих решений – от корректировки нагрузки на персонал до планирования дополнительных ресурсов», – рассказал Сергей Хомяков, директор Департамента информационных технологий и цифрового развития РусГидро.

«Для искусственного интеллекта важен не только объем данных, но и их связь с реальным процессом. Process Mining и Task Mining от Proceset дают этот контекст. В сочетании с ИИ и механизмом исполнения решений это создает замкнутый управленческий контур – от распознавания ситуации и прогноза до действия и измерения результата», – отметил Александр Бочкин, генеральный директор Инфомаксимум.

Опытом внедрения Proceset поделился Рамазан Абакаров, директор филиала «Запад» РусГидро ИТ Сервис в рамках крупнейшего в России форума по процессной аналитике и искусственному интеллекту ProcessTech 2026. Мероприятие объединило более 550 руководителей и экспертов из бизнеса, государственного сектора и профессионального сообщества.

фото: РусГидро повышает внутреннюю эффективность с помощью платформы Proceset